Cambridge Analytica | |
---|---|
Stat | Storbritannia |
Fundament | 2013 [1] |
Grunnlagt av | Robert Mercer [2] |
Lukking | 2018 (konkurs) |
Hovedkvarter | London |
Gruppe | SCL Group |
Nøkkel folk |
|
Sektor | Data mining , dataanalyse |
Nettsted | cambridgeanalytica.org |
Cambridge Analytica ( CA ) var et britisk konsulentselskap hvis navn ble kjent etter en datahåndteringsskandale for å påvirke valgkamper. [4] Metoden som ble brukt kombinerte datautvinning , datamegling og dataanalyse med strategisk kommunikasjon for valgkampen . [5] [6] [7] Takket være kombinasjonen av disse disiplinene med studier av psykometri, var studiet av menneskelig atferd i stand til å utnytte den psykologiske profilen til brukere for å identifisere en presis personlighet og pakke ekstremt presise meldinger som gikk til deres svakheter og frykt.
2. mai 2018 begjærte selskapet seg konkurs på grunn av skandalen det ble oppslukt av med Facebook , [8] [9] for å ha bidratt til manipulering av velgertenkning med hemmelig valgpropaganda til fordel for Trump ved det amerikanske presidentvalget. valg i 2016 og den engelske pro Brexit -avstemningen . Etter nedleggelsen av selskapet flyttet de fleste nøkkelpersonene og deler av selskapet til Emerdata , et nytt selskap med en lignende oppgave som Cambridge Analytica. [10] [11]
I følge registrene til UK Companies House ble dette selskapet innlemmet i firmaet SCL Group (Strategic Communication Laboratories) 6. januar 2015 under navnet SCL USA Limited (med kontorer i Westferry Circus, London), og endret senere navnet til Cambridge Analytica (UK) Limited. Alexander Nix [12] ble utnevnt til administrerende direktør i selskapene som en sterk tilhenger av den nye metoden basert på "psykometriske verdier assosiert med markedsføring". [13] SCL Group ble grunnlagt i 2013, med hovedkontor i London. [14] [15] Valget av navn var grunnleggende: Selskapet skrøt av nye metoder for mikromålrettet kommunikasjon som fusjonerte emnet dataanalyse med studier av psykometri . Navnet ble derfor valgt for å lette tilknytningen til University of Cambridge, [16] sete for en av de viktigste forskningsavdelingene i sektoren. Grunnleggerne var alt-høyre- aktivisten Steve Bannon [17] og tycoon Robert Mercer, [18] som investerte 15 millioner dollar i det. [19]
Selskapet har kontorer i London , New York , Washington DC , Sao Paulo og Kota Damansara , Petaling Jaya . [20] [21]
I 2014 var CA involvert i 44 amerikanske politiske valgkamper. [22] Selskapet er delvis eid av familien til Robert Mercer, en amerikansk finansfondsforvalter som støtter mange konservative politiske formål. [23] Mercer selv er en av grunnleggerne av Breitbart News, [24] og var senere Donald Trumps kampanjedirektør .
I 2015 ble det kjent som et dataanalyseselskap som opprinnelig jobbet for Ted Cruz sin presidentkampanje . I 2016, etter at Cruzs kampanje vaklet, jobbet CA med Donald Trumps presidentkampanje og Brexit -kampanjen . Metoden som ble brukt av Cambridge Analytica var veldig enkel: takket være studiet av brukerdata og anvendelsen av psykometriske teorier, utarbeidet den ekstremt presise brukerprofiler, ikke basert på tråder av felles interesser, men på vanlige psykologiske egenskaper (frykt for, mistenkelig, ekstroverte osv.). I Concordia Summit i september 2016 forklarte Nix selv til verden hvordan det er mulig å kommunisere det samme budskapet til to forskjellige individer og hvordan effektiviteten til budskapet øker dersom det er strukturert i henhold til mottakerens psykologiske profil. Når brukerens profil ble utarbeidet, ble meldingene som ble sendt til ham behandlet på grunnlag av informasjonen som ble samlet inn, og dermed utnyttet behov, frykt, tro. Selv om de psykologiske teknikkene som brukes er mye brukt i markedsføring , bestrider noen policyeksperter CAs påstander om effektiviteten til metodene for velgermålretting . [25]
Den 17. mars 2018 rapporterte The New York Times og The Observer om selskapets bruk av personlig informasjon anskaffet på 87 millioner, hovedsakelig amerikanske brukere av Facebook , uten deres tillatelse, av en ekstern forsker ved Cambridge University. , Aleksandr Kugan, som hevdet å har samlet dem til akademiske formål. Som svar forbød Facebook Cambridge Analytica å annonsere på sin plattform. [26] [27] The Guardian rapporterte også at Facebook hadde visst om dette sikkerhetsbruddet i to år, men gjorde ingenting for å beskytte brukerne. [28]
En serie videoer tatt med et skjult kamera ukjent for samtalepartnerne [29] publisert i mars 2018 viste administrerende direktør i Cambridge Analytica som skryter av bruken av prostituerte, korrupsjon og andre metoder for å diskreditere opposisjonspolitikere som utfører forskning og analyser for valg. kampanjer. Nix sa også at selskapet «drev hele valgkampen på Donald Trumps digitale plattformer», inkludert mulige ulovlige aktiviteter. Den britiske informasjonskommissæren har bedt om en arrestordre for å ransake selskapets servere. [30] [31] EUs personverngarantist Giovanni Buttarelli har definert historien om tyveri av brukerdata som «århundrets mulige skandale». [32] .
Til tross for bevisene, erklærte Nix seg uskyldig på alle anklager, og kalte selskapet hans "et beskjedent kommunikasjonsbyrå som tilfeldigvis samarbeidet med store selskaper." Han har gjentatte ganger benektet Cambridge Analyticas involvering i Brexit-kampanjen, på vegne av partiet Leave.Eu, og at han var involvert i enhver ulovlig aktivitet.
Flere tidligere varsleransatte i selskapet har samarbeidet med myndighetene ved å fremskaffe bevis og vitnesbyrd om de ulovlige aktivitetene til Cambridge Analytica, først av alt Christopher Wylie , senere Brittany Kaiser . [33]
Til tross for åpen innblanding i valgkamper samt utnyttelse av personverndata, fulgte ikke affæren noen konsekvenser av kriminell art.