Hag (kaffe)

Hag (kaffe)
Stat Tyskland
Fundament1905 i Bremen
Grunnlagt avLudwig Roselius
HovedkvarterNorthfield (Illinois)
GruppeJacobs Douwe Egberts
Mondelez International
SektorMat
Produkterkaffe
Nettstedwww.hag.it/

Hag er et koffeinfritt espressomerke skapt av den tyske kjemikeren og gründeren Ludwig Roselius .

I 1905 utviklet Ludwig Roselius, industrielt, den første prosessen med å eliminere koffein [1] [2] , senere grunnla Kaffee Handels Aktien Gesellschaft i Bremen . Kaffee Handels Aktien Gesellschaft , kan oversettes som et kommersielt kaffeselskap, og akronymet HAG, som på tysk har den fullstendige betydningen av gjerde av hekker, kan bety, som på moderne engelsk , ordet heks (på tysk Hexe ), eller et gjerde , i skogen, for å beskytte mot ånder. Det kommersielle navnet, kort, assosiert med et innovativt og potensielt masseforbruksprodukt, samt lett å huske, har en umiddelbar suksess.

Historie

Den 21. juni 1906 grunnla Roselius og andre grossister Kaffee-Handels-Aktien-Gesellschaft (Kaffee HAG) , med en kapital på 1,5 millioner mark, og skapte verdens første koffeinfrie selskap. Produksjonen starter i 1907 i nye produksjonsanlegg i tømmerhavnen i Bremen. Fra de tidligste dager produseres det en enorm mengde, 13 000 pund kaffe daglig.

I 1908 dukket de første særegne og suggestive reklameslagordene for kaffe opp, som "nerver av stål i Sport og Hag-kaffe" eller "alltid trygg! Alltid fordøyelig". Kaffee HAG var også den første kafeen som ble annonsert i kinoen, på den tiden av stum kino. Roselius brukte samlebåndet før Henry Ford i USA. Under første verdenskrig ble produksjonen tilpasset krigssituasjonen. Fra 1922 kommer Kaffee HAG tilbake, produsert i betydelige mengder, men først i 1926 ble produksjonskapasiteten fra forrige førkrigsperiode oppnådd.

I 1929 ble Kaba kakaopulver lagt til som et andre produkt, og Kaffee HAG fikk et karakteristisk tegn i det "røde hjertet" på pakken. På tidspunktet for andre verdenskrig var det "Hag-Cola", en varm drikke for soldater. I 1950 kom kaffemerket "Onco" på markedet. På 1950-tallet gikk HAG-merket over til Tommaso Bergers Crippa & Berger for noen år . I 1979 solgte Roselius' sønn selskapet Kaffee HAG til det amerikanske selskapet General Foods Corporation , som i 1992 ble kjøpt opp av det amerikanske multinasjonale Kraft Foods . Siden juni 2015 har merket Hag vært eid av Jacobs Douwe Egberts [1] [3] .

Bedriftsdesign

Kaffee Hag er et av de første tyske selskapene som satte produktet i en grafisk sofistikert innpakning i det visuelle aspektet, og ble dermed (i tillegg til AEG med Peter Behrens ) en av pionerene innen moderne bedriftsdesign . Utseendet til produktet inkluderer brevpapir og emballasje med reklameartikler som graverte metallplater, glass og gryter.

Husets farger er definert som svart og rødt på hvit bakgrunn, et hjerte på plakatene og en rød redningsvest som logo, designet av Eduard Scotland i samarbeid med Otto Haupt, som et symbol på frelse fra helseproblemer. Til skriftene brukes en font spesialdesignet for formålet. Selskapet fokuserte deretter sterkt på bildet, og promoterte designobjekter , album, merker og diverse merchandising .

Merknader

  1. ^ a b ROBERTO ORLANDO, Torino, stenger Hag kaffeanlegg: 57 permitteringer , på Repubblica.it , 25. september 2018. Hentet 18. desember 2018 .
  2. ^ Hag , på inventarioitaliano.it . Hentet 18. desember 2018 (Arkiveret fra originalen 18. desember 2018) .
  3. ^ JDE: en kaffe for hver kopp , på Vending Magazine , 12. november 2018. Hentet 18. desember 2018 .

Relaterte elementer

Andre prosjekter

Eksterne lenker