| D'Arcy | |
|---|---|
| Stat | forente stater |
| Fundament | 1906 i St. Louis |
| Grunnlagt av | Cheever William D'Arcy |
| Lukking | 2000 |
| Sektor | Reklame |
| Merk | Fra og med 1971 , etter ulike fusjoner, skiftet byrået navn like mange ganger, bare for å gå tilbake til det opprinnelige navnet i 1999 . |
D'Arcy var et av de viktigste reklamebyråene i verden.
Det ble grunnlagt i 1906 i St. Louis av Cheever William D'Arcy ( 1873 - 1948 ) sammen med seks andre samarbeidspartnere. Takket være suksessen som er oppnådd i virksomheten, åpner D'Arcy gjennom årene også filialer i Atlanta , Cleveland , New York , Los Angeles , Chicago , Toronto og Mexico .
I 1971 fusjonerte det med MacManus John & Adams (arving til MacManus ). På sin side fusjonerte den nye gruppen året etter med det europeiske nettverket til Masius Wynne-Williams (arving til Masius & Ferguson ) og ga liv til D-MM. I 1985 fusjonerte denne gruppen igjen med et annet historisk reklamebyrå, Benton & Bowles , og blir et av de viktigste nettverkene i verden. I 1999 fikk gruppen tilbake det opprinnelige navnet D'Arcy, men året etter ble det absorbert av Bcom3-gruppen (sistnevnte fusjonerte senere, i 2002 , til Publicis Groupe ).
D'Arcys formue er nært knyttet til historien til Coca Cola , hovedkunden i nesten et halvt århundre (fra 1906 til 1954 ). Spesielt er oppfinnelsen av julenissen slik vi kjenner ham i dag , skyldt til D'Arcy .
Santa Claus-figuren ble importert til Amerika fra Nord - Europa på 1600-tallet , men ble populær først i løpet av det nittende århundre . Det var imidlertid ingen offisiell ikonografi om hvordan denne karakteren skulle representeres. D'Arcy unnfanget deretter, til julen 1931 , figuren av en eldre herremann, jovial og godmodig, strengt kledd i de institusjonelle fargene til den kullsyreholdige drikken fra Atlanta: rød og hvit. Illustratøren Haddon Sundblom ble kalt for å gi menneskelige trekk til denne nye reklamebeviset . I stedet ble slagordet som hadde fulgt Coca Cola i et par år ( "The refreshing break" ) beholdt .
Fra julen 1931 til julen 1964 designet Sundblom sin julenisse på nesten alle mulige måter, og introduserte den hver gang med ad hoc -slagord .
Julenissen kom tilbake til Europa i denne nye drakten på slutten av andre verdenskrig , og fra da av spredte den seg til 44 land.