Levi Strauss (selskap)

Levi Strauss & Co.
Stat forente stater
ER IUS52736R1023
Fundament1853 i San Francisco
Grunnlagt avLevi Strauss
HovedkvarterSan Fransisco
Sjekk det ut
  • Levi Strauss Europe (LSE)
  • Asia Pacific Division (APD)
Nøkkel folkChip Bergh styreleder og administrerende direktør
Sektortekstilindustrien
Produkterklær
InntekterUSD 5,5 milliarder [ 1] (november 2018)
Netto inntektUSD 537 millioner [1] (november 2018)
Nettstedwww.levistrauss.com/ og www.levi.com

Levi Strauss & Co. er et av de største klesselskapene i verden med butikker i mer enn 110 land.

Kallenavnet "The mother of the Jeans", ble grunnlagt i 1853 av Levi Strauss , en tysk immigrant av jødisk opprinnelse. Han kom til California under gullrushet og åpnet en filial av stoffselskapet, drevet av ham selv og brødrene hans, med base i New York i San Francisco .

Notert på New York Stock Exchange fra 1971 til 1984 og igjen fra 2019 . [2]

Historie

Opprinnelsen (1871-1890)

I 1871, i Reno , Nevada, kom Jacob Davis, en skredder fra Latvia , på ideen om å bruke kobbernagler for å forsterke spenningspunktene på buksene, for eksempel i lommens hjørner, og fant en måte å utøve det presset som trengs for å sikre dem. Da han ikke hadde de 68 dollarene som var nødvendige for å patentere ideen, inngikk han partnerskap med Levi Strauss, som i 1853 hadde grunnlagt sammen med sin svoger David Stern, grossistbutikken Levi Strauss & Co., hvor han ofte kjøpte hampfiberstoffer . ... Strauss sin aktivitet var fra 1849 konsentrert om omreisende salg av arbeidsklær til ufaglærte arbeidere og gullgravere , og utnyttet ønsket om spesielle stoffer som var nyttige for arbeid i gruvene, til pionervogner ( conestoga ) og til båtseil. Og det var nettopp på grunnlag av arbeidernes behov at han designet og laget kjeledressene , fortsatt ansett som de mest komfortable og praktiske klærne for manuelt arbeid. Strauss hadde gode forretningsresultater og bestemte seg for å finansiere patentet og umiddelbart bruke metoden i fabrikker. 20. mai 1873 ble det patentert med n. 139.121 de moderne denimjeansene og den lange historien til Levi Strauss & Co.

Den karakteristiske dobbeltbuede 'dobbeltbue' sømmen på baklommene ble opprettet i 1873, men ble registrert (ingen hadde tenkt på det før) først i 1942.

I 1886 dukker "lappen" opp for første gang, etiketten med to hester (merke to hester), i skinn eller ofte i en imitasjon av den, plassert på baksiden av buksene, som viser indikasjoner på størrelse og modell , samt til et merke (som oppfant Sigmund, favorittnevøen til Levi, sønn av søsteren hans Funny, som var en markedsføringsentusiast) laget av et gammelt reklamedesign som viser en elementær kvalitetstest, som viser to hester som prøver å rive, trekke dem i motsatte retninger, et par jeans, og dermed tolke begrepet motstand godt. [3]

Etter å ha behov for å skille seg ut fra konkurrentene og ha et presist bilde, ble et nytt element av utmerkelse født: den røde tappen , den røde etiketten med små dimensjoner (1,5 x 0,5 centimeter) sydd som et flagg på kanten av lommen bak. høyre, skrevet "Levi's", alt med store bokstaver og vertikalt, som ble opphavsrettsbeskyttet i 1936.

Fra 1890 og utover er alle gjenstander produsert av Levi Strauss og Co. nummerert sekvensielt. De naglede arbeidsbuksene får nummeret 501 som fortsatt i dag identifiserer den klassiske modellen av Levi's jeans. Styrken til produktet ligger i troskapen til sin opprinnelige form, 501-linjen følger ikke motens dikt. De produseres fortsatt i dag i tradisjonell form for å foreslå uavhengighet, frihet og den amerikanske livsstilen til brukeren. I 1890 ble den første Levi's 501 jeansmodellen lagt ut for salg.

Vekst i popularitet (1910-1960)

Moderne jeans begynte å dukke opp på 1920-tallet, men salget var stort sett begrenset til vestlige amerikanske arbeidere , som cowboyer , tømmerhoggere og jernbanearbeidere. Levi's jeans ble tydeligvis først introdusert til Østen under ranchmani på 1930-tallet, da amerikanere på ferie kom hjem med historier (og vanligvis eksempler) om de solide buksene med nagler. En annen drivkraft kom i andre verdenskrig da blå jeans ble erklært som en essensiell handelsvare og bare ble solgt til personer som var engasjert i forsvarsarbeid.

Mellom 1950- og 1980-tallet ble Levi's jeans populære blant et bredt spekter av unge mennesker, inkludert smørere , mods , rockere og hippier . Levi's berømte krympetilpassede 501- er ble solgt i et unikt størrelsesarrangement; den angitte størrelsen refererte til størrelsen på jeansen før krympingen og krympingen var merkbar. [4] Selskapet lager fortsatt disse rå, one-size-fits-all jeans, og de er fortsatt Levi's nummer én som selger. Selv om populær tradisjon (oppmuntret av bedriftsmarkedsføring) hevder at den originale designen forblir upåvirket, er ikke dette tilfellet: hestenagle og midjebånd ble fjernet under andre verdenskrig for å overholde kravene fra War Production Board, for å bevare metallet , og ble ikke erstattet etter krigen. I tillegg ble baklommenaglene, som hadde vært dekket med dongeri siden 1937, fjernet fullstendig på 1950-tallet på grunn av klager på riper på møblene. [5]

Era of blue jeans (60-80-tallet)

Fra begynnelsen av 1960 -tallet til midten av 1970 -tallet opplevde Levi Strauss betydelig vekst i virksomheten sin da det mer uformelle utseendet fra den epoken innledet "blue jeans-manien" og fungerte som en katalysator for merkevaren. Levi's, under ledelse av Walter Haas, Peter Haas Sr., Paul Glasco og George P. Simpkins Sr., utvidet selskapets kleslinje ved å legge til nye moter og design, inkludert steinvaskede jeans , gjennom oppkjøpet av Great Western Garment Company ( GWG), en kanadisk klesprodusent. Oppkjøpet førte til introduksjonen av den moderne steinvasketeknikken , fortsatt i bruk av Levi Strauss. Simpkins er kreditert med selskapets rekordutvidelse av produksjonskapasiteten fra 16 fabrikker til mer enn 63 fabrikker i USA fra 1964 til 1974 og 23 utenlands.

I 1971 ble selskapet notert på New York Stock Exchange , den største operasjonen på Wall Street til dags dato med en økning på 50 millioner dollar. En majoritetsandel forblir hos Strauss-familien. [6] Levi's ekspansjon under Simpkins ble oppnådd uten en eneste fagorganisert ansatt takket være Levi's og Haas-familiens sterke holdning til menneskerettigheter og Simpkins' bruk av operatør "betalt for ytelse" produksjon av symaskinen. Som et resultat ble Levi's fabrikker kåret til de beste, best organiserte og reneste tekstilfasilitetene i sin tid. [7] Fra et selskap med femten selgere, to fabrikker og nesten ingen virksomhet øst for Mississippi i 1946, har organisasjonen vokst på tretti år til å omfatte en salgsstyrke på over 22.000, med 50 fabrikker og kontorer i 35. landsbyer. [8]

På 1980-tallet endret og begynnelsen på en langsom nedgang: selskapet stengte rundt 60 av sine produksjonsanlegg på grunn av økonomiske vanskeligheter og sterk konkurranse fra konkurrenter. [9] I 1984 fant også avnoteringen av aksjen på børsen sted med en leverage buyout utført av grunnleggerens etterkommere.

Dockers-merket, lansert i 1986 og solgt hovedsakelig gjennom varehuskjeder, hjalp selskapet med å vokse frem til midten av 1990-tallet, da denimsalget begynte å avta. Havnearbeidere ble introdusert til Europa i 1996 under administrerende direktør Jorge Bardina. Levi Strauss forsøkte å selge Dockers-divisjonen i 2004 for å avlaste noe av selskapets gjeld på 2,6 milliarder dollar.

I mars 2019 returnerte selskapet, kontrollert av grunnleggerens arvinger, Mimi Haas og Margaret Haas, etter 35 år til Wall Street med en verdi på 8,7 milliarder. I anledningen hadde handelsmenn på seg Levi's jeans og jakker. [2]

Divisjoner og merkevarer

Selskapet eies fortsatt i dag av etterkommerne av Levi Strauss.

Levi Strauss & Co. er organisert i tre divisjoner:

Selskapet er utviklet på tre hovedmerker :

Havnearbeidere sendte i 1992 et brev til mer enn 25 000 personalledere og ba dem om å la arbeidere en dag i uken kle seg uformelt eller uformelt. Dette ga opphav til den såkalte Casual Friday («American Friday») [11] . Denne motetrenden ble forutsett på 1950-tallet på Hewlett-Packard , og i 1965 av Aloha Friday som tillot statsansatte på Hawaii-øyene å bruke kortermede sommerskjorter hver fredag ​​i året [12] .

Kuriosa

Merknader

  1. ^ a b Levi Strauss' rekordomsetning på over 5,5 milliarder dollar i 2018 , på it.fashionnetwork.com , februar 2019. Hentet 24. februar 2019 .
  2. ^ a b Levi Strauss vender tilbake til aksjemarkedet etter 35 år. Jeans boom på Wall Street , på millionaire.it , 21. mars 2019. Hentet 21. desember 2020 .
  3. ^ De 10 eldste logoene som fortsatt er i bruk , på ilpost.it , Il Post , 20. juli 2014. Hentet 20. juli 2014 .
  4. ^ History of Jeans and Denim , in History of Fashion , 17. januar 2015. Hentet 12. juni 2017 .
  5. ^ History of The Levi 's 501 Jeans ( PDF ) , på levistrauss.com . Hentet 11. mars 2016 .
  6. ^ Maria Elena Zanini, jeansens andre liv. Levi's (re) debuterer på Wall Street , L'Economia del Corriere della Sera, 18. februar 2019, s. 35
  7. ^ Vår historie , på levistrauss.com . _ Hentet 7. mars 2018 .
  8. ^ Carin C. Quinn, The Jeaning of America — and the World , on American Heritage 29 (3) , april / mai 1978. (arkivert fra originalen 9. januar 2009) .
  9. ^ Levi Strauss & Co. | Amerikansk selskap , i Encyclopedia Britannica . Hentet 12. juni 2017 .
  10. ^ Levi's - uttale av Levi's av Macmillan Dictionary , på macmillandictionary.com . Hentet 20. juli 2014 .
  11. ^ Dockers feirer merkevarens 30- årsjubileum på tuttouomini.it ( arkivert 16. februar 2016) .
  12. ^ M. Harner, Casual Friday and the 'End of the Office Dress Code' , på theatlantic.com , 25. mai 2016 ( arkivert 25. mai 2016) .
  13. ^ Levi's® Stadium - Hjemmet til San Francisco 49ers , på levisstadium.com . Hentet 20. juli 2014 .

Relaterte elementer

Andre prosjekter

Eksterne lenker