Calvin Klein

Calvin Klein Inc.
En Calvin Klein-butikk
Stat forente stater
Fundament1968 i New York
Grunnlagt avCalvin Klein
HovedkvarterNew York
GruppePhillips-Van Heusen
Nøkkel folk
SektorMote
Produkter
Nettstedwww.calvinklein.com

Calvin Klein Inc. , ofte forkortet til CK , er et amerikansk motehus grunnlagt av designeren og gründeren Calvin Klein [1] [2] . Siden 2002 har det vært en del av PVH -gruppen . I tillegg til den unisex og minimalistiske stilen, skiller Kleins kreasjoner seg ut for enkelheten i linjen og strengheten i kuttene. Ved siden av kleslinjene er viktige elementer i selskapets omsetning undertøy, parfymer og klokker.

Historie

Den 28. desember 1967 grunnla newyorkerne Calvin Klein og Barry K. Schwartz , barndomsvenner, med en kapital på 10 000 dollar , "Calvin Klein Limited" [1] [3] ; Klein overtar den kunstneriske ledelsen av prosjektet mens Schwartz, som investerte kapitalen, styrer den økonomiske siden av selskapet. I mars 1968 leier designeren, som et utstillingsrom, rom 613 på Hotel York , et hotell som nå er omgjort for bolig- og kommersiell bruk på New Yorks 7th Avenue [4] ; den første kolleksjonen, laget med tidligere kollega Abe Morenstein, inkluderte seks kåper og tre kjoler. Den første bestillingen var fra Bonwit Teller varehus , som kjøpte varer for $ 50 000 [5] . Dette gjorde at selskapet kunne ta opp et banklån og flytte lokalene til et designloft i 37th Street [6] .

1980-tallet

På 1980-tallet, da vanviddet med designerjeans nådde sitt all-time high, introduserte Calvin Klein en enormt suksessfull serie med dameboksere og en kolleksjon av herreundertøy som endret det amerikanske markedet for herreundertøy, inntil da. hvit farge og kjøpt av koner og venninner, i en der mannen skulle velge. En suksess som økte salget kraftig. Lisensprogrammet, som tjente 24 000 dollar da det startet i 1974 (tilsvarer 124 421 dollar i 2019), hadde en royaltyinntekt på 7,3 millioner ti år senere (tilsvarer 17,96 millioner dollar i 2019). I 1984 ble det verdensomspennende detaljsalget estimert til over 600 millioner dollar (tilsvarer 1 476,55 millioner dollar i 2019). Kleins klær ble solgt gjennom 12 000 butikker i USA og var tilgjengelig i seks andre land gjennom lisensavtaler, nemlig Canada, Storbritannia, Irland, Australia, New Zealand og Japan. Dens årlige inntekt oversteg 12 millioner dollar (tilsvarer 29,53 millioner dollar i 2019).

Økonomiske problemer har også økt. Uenighet med lisensinnehaveren av herreklærlinjen og dets skuffende salg og enorme ansatteomsetning både innen Calvin Klein og dets lisenspartnere førte til tidlige rykter om at Calvin Klein Industries, som selskapet hadde vært kjent til da, var til salgs. Og faktisk var det på slutten av 1987 snakk om et salg av selskapet til Triangle Industries, en containerprodusent, som gikk konkurs kun på grunn av aksjemarkedets kollaps.

1990-tallet

Selv om selskapet nesten gikk konkurs i 1992 , klarte Calvin Klein å gjenvinne og øke lønnsomheten til gruppen sin gjennom slutten av 1990-tallet, hovedsakelig takket være suksessen til de enormt populære undertøys- og duftlinjene, samt serien med sportsklær ck. I perioden 1990-1995 som Calvin Kleins sjef for design for herreklær, var John Varvatos banebrytende for en type herreundertøy kalt boxer, en hybrid av boksere og truser. Gjort berømt av en serie annonser publisert i 1992 med Mark "Marky Mark" Wahlberg, har de blitt kalt "en av århundrets største klesrevolusjoner".

Klein ble kåret til "America's Best Designer" for sine helamerikanske minimalistiske design i 1993 , og i 1999 kom kunngjøringen hans om at CKI var tilbake i salg som en overraskelse. Selskapet planla å utvide virksomheten og ble kontaktet av to luksusvareselskaper, LVMH og Pinault Printemps Redoute, for å bli med Calvin Klein, men ingenting ble konkludert. Andre potensielle kjøpere som Tommy Hilfiger Corp og Holding di Italian Partecipazioni trakk seg på grunn av CKIs høye pris på angivelig 1 milliard dollar. Etter syv måneder og ingen potensielle kjøpere, kunngjorde Klein at imperiet hans ikke lenger var på markedet. Selskapet kom aldri til å bli børsnotert, slik Kleins plan hadde vært tidligere.

Salg til PVH (Phillips-Van Hausen)

I desember 2002 solgte Klein merket til PVH (Phillips-Van Heusen Corporation) [7] ledet av Bruce Klatsky [8] for omtrent 400 millioner dollar i kontanter, 30 millioner dollar i aksjer og lisensrettigheter for de neste 15 årene for en estimert verdi på mellom 200-200 millioner. [9] Fra 2003 til 2016 ble den kunstneriske ledelsen av kvinnelinjen betrodd designeren F. Costa, mens den for herrelinjen ble betrodd I. Zucchelli. [10]

Fra august 2016 er Raf Simons den nye kreative sjefen "En avtale - kunngjør merket i sitt offisielle notat - som markerer begynnelsen på den nye globale kreative strategien til Calvin Klein kunngjort i april 2016, som har som mål å forene alle Calvin Klein merker under en enkelt visjon. En strategi som presenterer seg som en del av en ny global evolusjon av Calvin Klein-merket, som startet med gjenanskaffelsen av undertøys- og jeanslinjene i 2013. Målet er å øke salget til 10 milliarder dollar globalt ". [11] I virkeligheten er ikke salg nok til å takle økende investeringer og kostnader, og ved utgangen av 2018, åtte måneder før kontrakten utløper og etter en rekke offentlig kritikk fra Emanuel Chirico , president og administrerende direktør i PVH-gruppe, [12] Simons forlater. [13]

Sommeren 2019 byttet vakt også ved roret i selskapet: Cheryl Abel-Hodges tar plassen til Steve Shiffman, manageren som hadde brakt Raf Simons til Calvin Klein. Tim Coppens er betrodd den midlertidige rollen som konsulent for herrelinjen. [14] I november 2020 blir den stilistiske retningen overlatt til Jessica Lomax. [15]

Kampanje

Et karakteristisk kjennetegn på CK er også reklamekampanjene, ofte av kontroversiell karakter, men som gjennom årene har vist seg å ha enorm innvirkning, til det punktet at de raskt lanserte karrieren til de ulike attester.

I 1979 var hovedpersonen i reklamekampanjen for selskapets undertøyslinje Brooke Shields , nå en svært vellykket skuespillerinne. Imidlertid var Shields bare femten på reklametidspunktet, og det ble opprettet en ekte sak rundt henne. Shields ble igjen omtalt i noen annonser for Calvin Klein i 1982 .

På begynnelsen av nittitallet ble Mark Wahlberg valgt til å lansere den nye herreundertøyslinjen , som, under navnet Marky Mark , så sin sangkarriere ta fart. Den spesielle typen boksere som Wahlberg brukte var uutslettelig assosiert med CK-merket, til det punktet at de ofte ble kalt calvins . Som en kvinnelig vitnesbyrd valgte Calvin supermodellen Kate Moss for det meste av nittitallet . Reklamene hans er veldig kjente, og også svært omstridte. I 1995 utløste reklamekampanjen for Calvin Kleins Obsession -parfyme , der Moss fremsto halvnaken, enorm kontrovers. Påstander om pedofili ble til og med inngitt , og justisdepartementet, etter ordre fra Bill Clinton , daværende president, bestemte seg for å sette i gang en etterforskning av saken som førte til tilbaketrekking av kampanjen etter bare tre uker.

Blant de andre kjente navnene som har lånt bildet sitt til Calvin Klein -merket før de ble kjent, kan vi huske Antonio Sabàto Jr. , Kate Moss , Scott King , Natal'ja Vodjanova , Gemma Ward , Jenny Shimizu , Tyrese Gibson , Travis Fimmel og Eva Mendes , Sasha Mitchell , AJ Abualrub .

Varemerker

Det amerikanske motehuset distribuerer produktene sine ved å dele dem inn i ulike linjer.

Det er også noen linjer som er tatt ut:

Parfymer

Calvin Klein produserer flere linjer med parfymer og colognes. CK-parfymer distribueres under merkevaren Calvin Klein Cosmetics Company (CKCC), nå eid av Coty Inc. i New York som i mai 2005 kjøpte den fra Unilever .

Merknader

  1. ^ a b Lisa Marsh, The House of Klein: Fashion, Controversy, and a Business Obsession , John Wiley & Sons, 2003, ISBN 978-0-471-45563-9 . Hentet 7. november 2020 ( arkivert 29. mai 2021) . Vert på Google Bøker. 
  2. ^ Steven Gaines og Sharon Churcher, Obsession: The Lives and Times of Calvin Klein , Avon Books, 1995, ISBN  978-0-380-72500-7 . Vert på Archive.org.
  3. ^ Cathy Horyn, Hva kommer mellom Costa og hans Calvins ? , i The New York Times Magazine , New York , The New York Times Company , 26. februar 2006. Hentet 7. november 2020 ( arkivert 13. november 2020) .
  4. ^ The 1903 Hotel York - N ° 488 - 7th avenue , på daytoninmanhattan.blogspot.com . Hentet 7. november 2020 ( arkivert 30. oktober 2020) .
  5. ^ Melissa Sones, Superstar Success Fitting Calvin Klein to a Tee: Designer of Jeans, Obsession Fragrance Is Having a 'Once-in-a-Decade' Year , Los Angeles Times , 13. desember 1987. Hentet 7. november 2020 ( arkivert 29. mai , 2021) .
  6. ^ Calvin til kjernen , på vanityfair.com . Hentet 7. november 2020 ( arkivert 27. oktober 2020) .
  7. ^ Tracie Rozhon, Calvin Klein selger sitt firma til den største skjortemakeren i USA , New York Times , 18. desember 2002. Hentet 13. januar 2009 ( arkivert 22. desember 2020) .
  8. ^ Bruce J Klatsky , Gazal Corp Ltd: Profil og biografi , på Bloomberg.com . Hentet 25. september 2020 ( arkivert 7. oktober 2020) .
  9. ^ Lisa Marsh, Phillips - Van Heusen fanger Calvin for 400 millioner dollar i kontanter , New York Post , 18. desember 2002. Hentet 12. september 2012 ( arkivert 29. mai 2021) .
  10. ^ Klein, Calvin i Treccani Encyclopedia , på treccani.it . Hentet 4. januar 2017 ( arkivert 5. januar 2017) .
  11. ^ Raf Simons er Calvin Kleins nye kreative sjef , i- . Hentet 4. januar 2017 (arkivert fra originalen 5. januar 2017) .
  12. ^ For ham skuffende salgsresultater, forlater Raf Simons Calvin Klein på fashionmagazine.it 22. desember 2018. Hentet 19. desember 2020 ( arkivert 29. mai 2021) .
  13. ^ Giulia Pacelli, Ras Simons forlater Calvin Klein , på elle.com , 24. desember 2018. Hentet 19. november 2020 ( arkivert 31. oktober 2019) .
  14. ^ Motorer igjen på, Tim Coppens konsulent for design av herrelinjer , på fashionmagazine.it , 30. januar 2020. Hentet 19. november 2020 ( arkivert 29. mai 2021) .
  15. ^ Calvin Klein overlater det stilistiske roret til Jessica Lomax , på pambianconews.com , 19. november 2020. Hentet 19. november 2020 ( arkivert 3. desember 2020) .
  16. ^ Calvin Klein Collection , på vogue.com . Hentet 7. november 2020 ( arkivert 29. oktober 2020) .
  17. ^ Calvin Klein Collection har nettopp fått et nytt navn og en ny California-kampanje , på hollywoodreporter.com . Hentet 7. november 2020 ( arkivert 13. november 2020) .
  18. ^ Den usikre fremtiden til Calvin Klein , på fashionforbreakfast.it . Hentet 7. november 2020 ( arkivert 14. november 2020) .
  19. ^ Calvin Klein forlater high-end mote , på it.fashionnetwork.com . Hentet 7. november 2020 ( arkivert 13. november 2020) .
  20. ^ calvin Klein stenger samlingen på mffashion.com . Hentet 7. november 2020 ( arkivert 13. november 2020) .

Andre prosjekter

Eksterne lenker