Product Red , stavet ( PRODUCT ) RED eller ganske enkelt ( RED ) , er en non-profit merkevareorganisasjon, brukt under lisens til ulike partnerselskaper, hvis derivater doneres til Global Fund for Fight AIDS, tuberculosis and malaria . Merket ble grunnlagt 26. januar 2006 av Bobby Shriver, en amerikansk aktivist , og Bono Vox , frontmann for den irske rockegruppen U2 ; Initiativet ble annonsert i samarbeid med World Economic Forum i Davos , Sveits . Det globale fondet har kåret Rwanda til den første mottakeren av de første inntektene fra Product Red.
Initiativet ble opprettet for å øke berømmelsen og midlene til FGLATM , gjennom et samarbeid med prestisjetunge merkevarer, og skape produkter med (RED) merkevarer. Imidlertid er selskapet ikke en veldedig organisasjon, men en innovativ økonomisk modell, designet for å øke strømmen av penger donert av private selskaper til veldedige fond, uten å øke kostnadene for forbrukeren. Forholdet er faktisk lønnsomt for begge parter: (RED) utnytter beryktet og økonomisk kunnskap til selskaper, og oppnår en prosentandel av salget som vil bli omdirigert til det globale fondet, ekskludert en liten prosentandel brukt til administrasjonskostnader, av den andre gi selskapet/partneren gevinster i image og salg.
(Produkt) Red har blitt anklaget for ikke å ha en proporsjonal innvirkning på annonseinvesteringer, for å være langt mindre effektiv enn tradisjonelle direkte veldedige bidrag, [1] og for å ha liten åpenhet om salgsbeløp og prosenter. [2] Noen kritikere hevder at et mellomledd mellom giver og veldedighet er ubrukelig. [3] En annen kritikk er at med Red Products bruk av tradisjonelle pengeinnsamlingsteknikker, som å organisere konserter, er det inkonsistent med merkevarens krav om innovasjon. [4] Andre kritikere har påpekt at den økonomiske vekten som legges på å forske på AIDS-behandlinger til slutt tjener farmasøytiske selskaper, eller å bruke sykdommen som et reklamemiddel. [5]
(RED) produkter er gjenkjennelige etter farge og merke. Fargen, som kan utledes av navnet, er rød, fargen valgt for assosiasjonen til nødssituasjonen, og nødssituasjonen angitt av (Produkt) Rød er AIDS -svøpen i Afrika . Logoen er i stedet satt sammen av to røde parenteser som inneholder det tilhørende varemerket og ordet "RED" øverst til høyre som en eksponent .
Merkene knyttet til (RED) er American Express , Beats , GAP , Emporio Armani , Converse , Apple , Dell , Hallmark , Primark , Starbucks , Shazam , Fiat og Microsoft . I tillegg til (RED) merkede produkter, har (Product) Red samarbeidet med den britiske avisen The Independent , magasinet Vanity Fair og innen Supercell-spill (i Clash Royale); han organiserte også en konsert kalt (Red) Nights og grunnla (Red) Wire en nettbasert musikkbutikk/magasin. Fra 30. november 2009 slutter det velkjente multinasjonale Nike seg til listen over partnere, nå i hyppig ekspansjon, som lanserer røde lisser på markedet i anledning verdensmesterskapet i 2010 . Inntektene vil i sin helhet bli donert til kampen mot AIDS i Afrika. [6] Siden 2016, under Valencia Grand Prix i MotoGP-klassen, har Aprilia-motorsyklene gitt avkall på alle sponsorene og all grafikken til motorsyklene og drakten, og vist frem en helt rød sykkel med organisasjonslogoen på kåpa.
I 2012 sluttet Cash & Rocket Tour-foreningen seg til (RED)-merket og organiserte en biltur til Europa [7] med mål om å samle inn midler til kampen mot AIDS som overføres fra mor til barn. [8]