| Mac i kveld | |
|---|---|
| Animatronic Mac Tonight inne på en McDonald's-restaurant | |
| Språk opprinnelse. | Engelsk |
| Forfatter | Davis, Johnson, Mogul og Colombatto |
| 1. app. i | 1986 |
| Vare orig. | Roger Behr (1986–1990) |
| Arter | menneskelignende |
| Kjønn | Mann |
Mac Tonight er en fiktiv karakter, født som en maskot av McDonald's hurtigmatkjeden i andre halvdel av åttitallet.
Reklamekampanjen med Mac Tonight ble opprettet rundt 1986 for California-bare McDonald's-tilknyttede selskaper av Los Angeles-reklameselskapet Davis, Johnson, Mogul & Colombatto. [1] Denne kampanjekampanjen var ment å oppmuntre folk til å konsumere McDonald's-produkter om natten og bygge lojalitet med et publikum av babyboomere . [1] Byrået bestemte seg derfor for å lage noen reklamefilmer som minnet om en atmosfære fra midten av det tjuende århundre og ble akkompagnert av datidens populærmusikk (et valg diktert av behovet for å følge moten til den musikalske gjenopplivingen på femtitallet). [1] Etter å ha valgt en av de forskjellige foreslåtte variantene av en sang som inneholder backingsporet til Mack the Knife , opprinnelig skrevet av Kurt Weill og Bertolt Brecht , og gjort kjent i USA av Bobby Darin i 1959, [1] skaperne av reklamekampanjen bestemte seg for å ikke la ekte karakterer og/eller kjendiser vises i reklamene, men valgte i stedet en antropomorf crooner med et halvmåneformet hode iført en svart kjole og solbriller. Karakteren, som i reklamefilmene spiller et flygel på toppen av en flytende sky eller en gigantisk Big Mac (hamburgeren som han tar navnet sitt etter), ble inspirert av Max Headroom . [1]
I følge McDonald's var Mac Tonight-annonsekampanjen "veldig vellykket". Nation 's Restaurant News hevdet også at Mac Tonight ville bidra til å øke budsjettet på forskjellige McDonald's-restauranter i California med mer enn 10 % mellom 1986 og 1987. Et publikum på femten hundre ville se en person kledd som Mac Tonight inne. en McDonald's-restaurant i Los Angeles. [1] Selv om noen fryktet at Mac Tonight også legemliggjorde ånden til den amerikanske vestkysten, ble det i februar 1987 besluttet å utvide kampanjen til landsdekkende. Den nye kampanjelanseringen ble innviet i løpet av august måned samme år i Boca Raton , og tiltrakk seg et publikum på tusen mennesker i den californiske byen. [1] [2] En linje med leker som viser karakteren ble også laget for barnemenyer . [3]
I følge en Ad Watch-undersøkelse utført i september 1987, ville antallet forbrukere som husket McDonald's-annonser tidligere enn noen annen konkurrent ha doblet seg fra forrige måned, og var høyere enn McDonald's. noe annet siden lanseringen av New Coke i 1985 [ 1]
Skuespiller Doug Jones spilte Mac Tonight i over 27 reklamefilmer i tre år på rad. År senere, i 2013, erklærte han at den maskoten ville "markere et vendepunkt i karrieren hans som han ikke forventet". [4] Mac Tonights stemme var Roger Behrs. [5] Regissør Peter Coutroulis, vinner av en Clio-pris for en Borax-reklamekampanje, laget flere reklamefilmer med Mac Tonight, som aldri ble sendt: i en av disse, som minner om ET -filmen , reiser karakteren i himmelen på en Cadillac mens den er observert av to astronomer. [1]
Fra begynnelsen av 1990-tallet ble noen McDonald's-restauranter satt opp med animatronikk som så ut som Mac Tonight som spilte piano. [6]
I mellomtiden, i 1989, hevdet Bobby Darins sønn Dodd Mitchell Darin at sangen som ble brukt i Mac Tonight-reklamene krenket opphavsretten. I tillegg anla han søksmål og la inn et påbud om at sangen som ble brukt i McDonald's-maskotreklamene, ble fjernet fra TV- og radioreklame. [7] Nesten fire år etter lanseringen av Mac Tonight, for å unngå ytterligere kontrovers, sluttet McDonald's å sende disse reklamene og, med noen få unntak, gjenbrukte han ikke karakteren på lenge.
I 2007 gjenopplivet McDonald's karakteren ved å bruke den i reklamekampanjer i forskjellige territorier i Sørøst-Asia, inkludert Singapore, Malaysia, Indonesia og Filippinene. [8] I de nye reklamefilmene rettet mot det asiatiske markedet, ble Mac Tonight animert i CGI da han danset, sang og spilte en saksofon (i stedet for et flygel som tilfellet var i den originale amerikanske reklamekampanjen) over en kjederestaurant.