Slagord

Et slagord , eller motto , på italiensk [2] , er en kort, konsis og slagkraftig setning som har som mål å bli lett utenat, med en påfølgende umiddelbar effekt; han bruker ofte rytmiske virkemidler, rim, assonanser eller allitterasjoner.

Det brukes i en kommunikativ, politisk eller kommersiell kontekst, som et repeterende uttrykk for en idé eller hensikt. Begrepet stammer fra det skotsk-gæliske sluagh-ghairm , uttalt slogorm , og er sammensatt av sluagh (som oversettes til "mangfold av ånder") og ghairm ("skrik") og opprinnelig, for kelterne i det skotske høylandet, betydde det " krigsrop "eller" kamprop " [3] .

Et politisk slagord uttrykker typisk en hensikt eller en ambisjon (" Proletarer i alle land, foren deg! " Eller " Bøddel som gir opp ") [4] [5] .

I reklame ble begrepet ofte brukt for å bety tittelen på en annonse. Det brukes mer sjelden for å indikere utbetalingen , dvs. uttrykket knyttet til merket (for eksempel "Bare gjør det!" For Nike ) [6] . Rete 4 hadde også et slagord: "Every day more", som også var sangen med samme navn skrevet av Augusto Martelli og tolket av Aida Cooper .

Etymologi

Ordet slagord stammer fra slogorn som var en anglikisering av skotsk gælisk og irsk sluagh-ghairm ( sluagh "hær", "vert" + gairm "rop") [7] . Slagord spenner fra skriftlige og visuelle til sunget og vulgære. Deres enkle retoriske natur gir vanligvis lite rom for detaljer, og et chanted slagord kan tjene mer som et sosialt uttrykk for et enhetlig formål enn som en kommunikasjon til et tiltenkt publikum.

Forskning av George E. Shankel (1941) sier at " engelsktalende mennesker begynte å bruke begrepet i 1704 ". Begrepet på den tiden betydde " den særegne noten, frasen eller ropet til enhver person eller kropp av personer ". Slagord var vanlige over hele det europeiske kontinentet i middelalderen ; de ble hovedsakelig brukt som et passord for å sikre riktig gjenkjennelse av individer om natten eller i kampforvirring [8] .

Sympati

Crimmins (2000) forskning tyder på at merkevarer er en ekstremt verdifull forretningsressurs og kan utgjøre mye av en bedrifts totale verdi. Tar man Kellers (1993) forskning i betraktning, som tyder på at et merke består av tre forskjellige komponenter, disse inkluderer navn, logo og slagord. Merkenavn og logoer kan endres av måten mottakeren tolker dem på. Derfor spiller slagordet en stor rolle for å fremstille merkevaren. Derfor bør slagordet skape en følelse av sympati slik at merkenavnet huskes og slagordbudskapet veldig klart og konsist [9] .

Forskning av Dass, Kumar, Kohli og Thomas (2014) tyder på at det er visse faktorer som utgjør likheten til et slagord, for eksempel klarheten i budskapet merkevaren prøver å kode i slagordet og fordelen med produktet eller tjenesten han skildrer. Kreativiteten til et slagord er en annen faktor som har hatt en positiv effekt på smaken til et slagord. Til slutt, å utelate merkevaren fra slagordet vil ha en positiv effekt på smaken til selve merkevaren. Annonsører må ta disse faktorene i betraktning når de oppretter et slagord for en merkevare, siden det tydelig viser at et merke er en svært verdifull ressurs for en bedrift, ettersom slagordet er en av de tre hovedkomponentene i et merkes image [9] [ 10] .

Bruk

Den opprinnelige bruken refererer til bruk som et klanmotto blant de gæliske hærene. Markedsføringsslagord kalles ofte taglines i USA eller straplines i Storbritannia [11] . Europeere bruker begrepene grunnlinje , signatur , krav eller utbetaling . " Sloganeering " er en for det meste nedsettende betegnelse på aktiviteter som degraderer tale til slagordnivå [12] .

Slagord brukes til å formidle et budskap om produktet, tjenesten eller årsaken den representerer. Den kan ha en musikalsk tone eller skrevet i form av en sang. Slagord brukes ofte for å fange oppmerksomheten til publikummet de prøver å nå. Hvis slagordet brukes til kommersielle formål, skrives det ofte for å være minneverdig / engasjerende slik at en forbruker kan assosiere slagordet med produktet det representerer [13] . Et slagord er en del av produksjonsaspektet som bidrar til å skape et bilde for produktet, tjenesten eller saken den representerer. Det kan bestå av noen få enkle ord som brukes til å danne en setning som kan brukes gjentatte ganger. I kommersiell reklame vil bedrifter bruke et slagord som en del av reklameaktiviteten.

Slagord bør fange oppmerksomheten til publikum og påvirke forbrukerens tanker og valg av hva de skal kjøpe [14] . Slagordet brukes av bedrifter for å påvirke hvordan forbrukere ser produktet sitt sammenlignet med andre. Slagord kan også gi informasjon om produktet, tjenesten eller bedriften. Språket som brukes i slagordene er essensielt for budskapet det ønsker å formidle. Ordene som brukes kan utløse forskjellige følelser som forbrukere vil assosiere det produktet med [14] . Bruken av gode adjektiver utgjør et effektivt slagord; når adjektiver er sammenkoblet med beskrivende substantiv, hjelper de med å få frem betydningen av meldingen gjennom ord. Når et slagord brukes til reklameformål, er målet å selge produktet eller tjenesten til det største antallet forbrukere gjennom budskapet og informasjonen fra et slagord. Budskapet til et slagord kan inneholde informasjon om kvaliteten på produktet. Eksempler på ord som kan brukes for å adressere forbrukerens preferanse for et nåværende produkt og dets kvaliteter er god, vakker, ekte, best, flott, perfekt, best og ren . Slagord kan påvirke forbrukeratferd når de skal velge hvilket produkt de skal kjøpe [14] .

Slagord tilbyr informasjon til forbrukere på en engasjerende og kreativ måte. Et slagord kan brukes for en sak der virkningen av budskapet er avgjørende for saken [15] [16] . Slagordet kan brukes til å øke bevisstheten om en aktuell sak; en måte å gjøre dette på er å vise realistiske og sannferdige bilder angående saken han forfekter [15] . Et slagord skal være tydelig med et støttebudskap. Slagord, når de kombineres med handling, kan gi et innflytelsesrikt grunnlag for en sak som skal ses av det tiltenkte publikummet. Slagord, enten de brukes til reklameformål eller for sosiale årsaker, formidler et budskap til publikum som former publikums mening om temaet for slagordet [16] .

"Det er velkjent at teksten som et menneske hører eller leser utgjør bare 7% av informasjonen som mottas. Følgelig har ethvert slagord ganske enkelt en støtteoppgave" [17] [18] . (Rumšienė & Rumšas, 2014)

Å vurdere et slagord som en støttende rolle for et merkes image og representasjon er nyttig for å forstå hvorfor annonsører må være forsiktige med hvordan de bygger sitt slagord, siden det må modellere med de andre komponentene i merkevarebildet, som logoen og navnet.

Med fødselen av det dynamiske nettet ble noen automatiske tjenester for å lage slagord født [19] .

I protest

Slagord ble brukt mye i protester som går hundrevis av år tilbake, men de økte raskt etter fremkomsten av massemediene , spesielt med opprettelsen av Gutenberg - trykkpressen og senere moderne massemedier på begynnelsen av det 20. århundre [20] . Eksempler på slagord brukt i protestsammenheng i antikken inkluderer Nika-opprøret , der ropet "Nika!" ( seier på gresk) ble brukt som et samlingsverktøy og brakte nesten ned det bysantinske riket under Justinian I. Grunnlaget for slagordene har blitt lagt merke til av mange politiske skikkelser og til og med diktatorer har lagt merke til effektiviteten deres, for eksempel som i Hitlers Mein Kampf [21] [22] .

Grunnlaget for denne enkle propagandaeffekten ble brutalt brukt av de nazistiske og sovjetiske regimene, som antydet i deres propagandaplakater [23] [24] [25] . Motsatt blir slagord ofte brukt i liberale demokratier så vel som grasrotorganisasjoner, i en informasjonskampanje eller politisk sammenheng. Med den økende hastigheten og mengden informasjon i moderne tid, har slagord blitt en bærebjelke i enhver kampanje, ofte brukt av fagforeninger når streiken kalles inn for å gjøre kravene deres umiddelbart klare.

Dette har blitt bemerket av mange forskere, for eksempel noterer Noam Chomsky seg den urovekkende sammensmeltingen av media og virkelighet i The Consensus Factory: The Political Economy of Mass Media , og diskuterer dette grunnlaget og de potensielle farene ved dette, spesielt med hensyn til selskapers kontekst og reklameproduksjon som søker å autorisere eller ekskludere seeren for å oppmuntre til en intern mentalitet i gruppen med sikte på å overbevise seeren om å konsumere. Mens The Consensus Factory: The Political Economy of Mass Media tar for seg bruken av slagord i sammenheng med nasjonal propaganda, argumenterer Chomsky for at nasjonal og kapitalistisk propaganda er iboende knyttet og ikke klart utelukker hverandre [26] . De brukes ofte i desinformasjonskampanjer, som former for rask og umiddelbar propaganda som passer godt til moderne former for sosiale medier . Tidligere forfattere som George Orwell observerer effektiv bruk av ikke-kritiske raske slagord for å produsere en underdanig befolkning, hovedsakelig skrevet i 1984 som en generell kritikk av språkmanipulasjon [27] .

Politikk og rasisme

Slagord brukes ofte som en måte å dehumanisere grupper av mennesker. I USA, da antikommunistisk feber tok tak på 1950-tallet, ble uttrykket Better red than dead et populært antikommunistisk slagord i USA, spesielt under McCarthy-tiden [28] .

Death to America er et anti-amerikansk slagord og politisk sang. Det brukes i Iran. Death to Arabs er et anti-arabisk slagord brukt av noen israelere [29] [30] [29] .

Merknader

  1. ^ JJ Kimble og LC Olson, visuell retorikk som representerer Rosie the Riveter: Myth and Misconception i J. Howard Millers "We Can Do It!" Plakat , i Rhetoric & Public Affairs , vol. 9, nei. 4, 1. januar 2006.
  2. ^ slagord i "Synonymer og Antonymer" , på treccani.it . Hentet 7. oktober 2018 .
  3. ^ Lily Lim og Kwok Ying Loi, Evaluering av slagordoversettelse fra lesernes perspektiv: A case study of Macao , i Babel , vol. 61, n. 2, 1. januar 2015, s. 283–303, DOI : 10.1075 / babel.61.2.07lim . Hentet 9. juni 2022 .
  4. ^ Babbel.com, Lesson Nine GmbH, 10 nysgjerrige slagord fra tidligere amerikanske valgkampanjer , i Babbel's Magazine . Hentet 9. juni 2022 .
  5. ^ Åtte politiske slagord som gjorde det , i Il Post , 11. juli 2017. Hentet 9. juni 2022 .
  6. ^ "Just Do It" , på Il Post , 10. juli 2013. Hentet 9. juni 2022 .
  7. ^ Leksjoner i On-Line Reference Publishing Merriam-Webster's Collegiate Dictionary . Merriam-Webster Merriam-Webster's Collegiate Thesaurus . Merriam-Webster Merriam-Webster's Collegiate Encyclopedia . Merriam-Webster , i The Library Quarterly , vol. 71, n. 3, 2001-07, s. 392–399, DOI : 10.1086 / 603287 . Hentet 9. juni 2022 .
  8. ^ Robert E. Denton, De retoriske funksjonene til slagord: Klassifikasjoner og kjennetegn , i Communication Quarterly , vol. 28, nei. 2, 1. mars 1980, s. 10-18, DOI : 10.1080 / 01463378009369362 . Hentet 9. juni 2022 .
  9. ^ a b Mayukh Dass , Chiranjeev Kohli og Piyush Kumar, A study of the antecedents of slagord-liking , i Journal of Business Research , vol. 67, n. 12, 1. desember 2014, s. 2504-2511, DOI : 10.1016 / j.jbusres.2014.05.004 . Hentet 9. juni 2022 .
  10. ^ researchgate.net .
  11. ^ dictionary.cambridge.org .
  12. ^ Kathleen Daly, Klasse-Race-Gender: Sloganeering in Search of Meaning , in Social Justice , vol. 20, 1/2 (51-52), 1993, s. 56–71. Hentet 9. juni 2022 .
  13. ^ VANLIGE AVISER Den nåværende situasjonen for det arabiske språket og den arabiske verdens forpliktelse til arabisering . Hentet 9. juni 2022 .
  14. ^ a b c Xin Zhong Zhang, Chong Wang og Ke Dong Tang, Force Cold-Formed Steel Residential System Performance Analysis , i Applied Mechanics and Materials , vol. 275-277, 2013-01, s. 1074-1077, DOI : 10.4028 / www.scientific.net / amm. 275-277.1074 . Hentet 9. juni 2022 .
  15. ^ a b David F. Kohl, Getting the Slogan Right , i The Journal of Academic Librarianship , vol. 37, n. 3, 2011-05, s. 195–196, DOI : 10.1016 / j.acalib.2011.03.002 . Hentet 9. juni 2022 .
  16. ^ a b David F. Kohl, Getting the Slogan Right , i The Journal of Academic Librarianship , vol. 37, n. 3, 2011-05, s. 195–196, DOI : 10.1016 / j.acalib.2011.03.002 . Hentet 9. juni 2022 .
  17. ^ Architektūra: objektai ir kontekstai , Vilnius Gediminas tekniske universitet. Hentet 9. juni 2022 .
  18. ^ Tidsskrifter for partislagord | Fagfellevurderte tidsskrifter , på www.longdom.org . Hentet 9. juni 2022 .
  19. ^ Skrevet av Vasyl Holiney, Slogan Generators , på Logaster Blog , 22. november 2017. Hentet 9. juni 2022 .
  20. ^ Utvikling av slagord , på beste markedsføringsgrader . Hentet 9. juni 2022 .
  21. ^ sjsu.edu ( PDF ).
  22. ^ Marjorie Van de Water, Propaganda , i The Science News-Letter , vol. 34, n. 15, 1938, s. 234-235, DOI : 10.2307 / 3914714 . Hentet 9. juni 2022 .
  23. ^ Harold D. Lasswell, The Strategy of Soviet Propaganda , i Proceedings of the Academy of Political Science , vol. 24, n. 2, 1951, s. 66–78, DOI : 10.2307 / 1173235 . Hentet 9. juni 2022 .
  24. ^ arild-hauge.com ( PDF ).
  25. ^ academic.oup.com .
  26. ^ Yonghong Zhang og Ching Kwan Lee, Manufacturing Consent: How Grassroots Government Assimilates Public Resistance ( XML ) , Brill, 15. juli 2019, ISBN 978-90-04-40861-6 . Hentet 9. juni 2022 . 
  27. ^ repositorio.roca.utfpr.edu.br ( PDF ).
  28. ^ Constance Coiner, Better Red : The Writing and Resistance of Tillie Olsen and Meridel Le Sueur , University of Illinois Press, 1995, ISBN 978-0-252-06695-5 . Hentet 9. juni 2022 . 
  29. ^ a b Robert Mackey Robert Mackey 16. juni 2021, 21:25, Israels nye ledere vil ikke stoppe "Death to Arabs"-sang, men de vil føle seg dårlige om dem , på The Intercept . Hentet 9. juni 2022 .
  30. ^ iranpulse.al-monitor.com .

Relaterte elementer

Andre prosjekter

Eksterne lenker