Jingelen ( engelsk term som betyr " jingle ") er et kort musikalsk motiv som vanligvis kunngjør eller følger med en reklame som sendes av radio-tv- massemediene . Vanligvis munter og med en enkel melodisk linje, har den som mål å tiltrekke seerens oppmerksomhet til reklamebudskapet som formidles, eller å huske det annonserte produktet.
Født i det andre tiåret av det tjuende århundre , på tidspunktet for de første radiosendingene, ble jingelen ofte kombinert med en kort, lett å huske rimtekst. Med fremkomsten av TV ble budskapet som ble betrodd teksten gradvis erstattet av kommenterte bilder, og beholdt bare den musikalske delen av jingelen , som ofte identifiserer produktet eller merket.
I noen tilfeller er Jingles et resultat av ad hoc - musikalske oppfinnelser , i andre tar de opp spesielt kjent musikk eller sanger, for eksempel den berømte Jingle fra seksti- og syttitallet , sunget av Marisa Del Frate , " I want the candy that Jeg liker så mye og at fa du-du du-dù du-du-dù Dufour ", laget for Dufour-godterier , noe som endrer teksten til sangen Quel tima I really like , laget av Michele Galdieri og Dan Caslar , i 1932 , for magasinet Strade .
Wheaties' reklamefilm, med sine lyriske kroker, ble av eierne sett på som en stor hit. I følge en rapport hadde General Mills seriøst planlagt å avslutte produksjonen av Wheaties i 1929 på grunnlag av dårlig salg [1] . Rett etter sangen "Have You Tried Wheaties?" sendes i Minnesota, økte imidlertid salget der. Av de 53 000 kassene med Wheaties frokostblandinger som ble solgt, ble 40 000 solgt i tvillingbyer-markedet. Etter at reklamesjef Samuel Chester Gale påpekte at dette var det eneste stedet "Har du prøvd Wheaties?" var på lufta på den tiden, ble suksessen til jingelen akseptert av selskapet. Oppmuntret av resultatene av denne nye annonseringsmetoden endret General Mills sin merkevarestrategi. I stedet for å droppe kornene, kjøpte den landsomfattende kommersiell tid for annonsering. Den resulterende økningen i salg alene etablerte "Wheaties"-merket landsdekkende. Ordene i jingelen var:
Har du prøvd Wheaties?
De er full hvete med alt av kli.
Vil du ikke prøve Wheaties?
For hvete er menneskets beste mat.
De er sprø og sprø
Hele året gjennom,
Ungene blir aldri lei av dem
og det vil ikke du heller.
Så bare prøv Wheaties,
Landets beste frokostmat.
Etter suksessen til General Mills har andre selskaper begynt å studere denne nye metoden for annonsering. Til å begynne med omgikk jingelen det direkte reklameforbudet som den dominerende kringkasteren National Broadcasting Company prøvde å opprettholde på den tiden. En jingle kunne få potensielle kunder til å huske et merkenavn selv om det ikke falt innenfor definisjonen av "reklame" som ble akseptert på slutten av 1920-tallet [2] .
Jingelens kunst nådde sitt høydepunkt rundt den økonomiske boomen på 1950-tallet. Jingelen har blitt brukt i reklame for merkevarer som frokostblandinger, godteri, snacks, brus, tobakk og øl. Ulike franchiser og forbrukerprodukter for selvbilde, som biler, produkter for personlig pleie (inkludert deodoranter, munnvann, sjampo og tannkrem), og rengjøringsprodukter til husholdninger, spesielt vaskemidler, brukte også jingler [3] .
Den kommersielle lisensen til popsanger fikk jingelen til å avta. I 1987 ble Beatles -sporet "Revolution" lisensiert for en Nike -skokampanje , som skulle vise seg å være starten på en revolusjon innen reklame. Etter hvert som markedene ble mer og mer tette med produkter som ikke kunne skilles, var det ikke lenger aktuelt å hevde et produkts absolutte overlegenhet. For å få en lojal tilhengerskare av en merkevare var ikke et godt produkt nok: et selskap måtte representere en livsstil eller en identitet. Piggybacking på emosjonell og kulturell opplevelse ble den mest effektive måten å selge produkter på [3] .
Musikkpurister hånet kommersialiseringen av favorittsangene deres, og musikere som ønsket å bli betraktet som "seriøse artister" sverget å aldri la sangene deres brukes i en markedsføringskampanje. På 1980-tallet avslo Sting et tilbud om å bruke Police-sangen " Don't Stand So Close To Me " i en deodorantreklame (men han og musikken hans spilte senere hovedrollen i en Jaguar -kampanje i 2000). Ikke desto mindre har disse reklamekampanjene i betydelig grad bidratt til å gjenopplive musikken til flere kritikerroste, men stort sett ukjente musikere, som Nick Drake , Stereolab og Spiritualized . Markedsførere påpeker at mye av hypen rundt lisensiering av popsanger for reklame kommer fra store plateselskaper. Avtaler med annonsører og programmer i beste sendetid som " Grey's Anatomy " har hjulpet plateselskaper med å finne nye måter å markedsføre musikken sin på og skape ytterligere inntektsstrømmer [3] .
I Italia har noen fraser (noen ganger på rim) som akkompagnerte de korte musikalske motivene på 80- og 90-tallet i jinglene forblitt i den kollektive fantasien [4] [5] . For eksempel [6] :
Senere tok også produktplassering tak , den iøynefallende inkluderingen av merkevarer i TV-programmer og filmer. Med oppfinnelsen av den digitale videoopptakeren (DVR), var seerne i stand til å avansere raskt ved å omgå reklamer, og tvang selskaper til å finne andre måter å annonsere for produktene sine på [3] .
I august 2016 rapporterte The Atlantic at i USA ble den en gang så populære jingelen erstattet av annonsører med en blanding av gammel og ny popmusikk for å gjøre reklamene deres minneverdige. I 1998 var det 153 jingler i et utvalg av 1279 nasjonale reklamefilmer; i 2011 hadde antallet jingler sunket til åtte jingler av 306 reklamefilmer [7] .
En av de lengste jinglene er for McCormick Foods 'Airplane Jelly. Jingelen ble komponert i Australia i 1943 og ble brukt i reklame frem til det 21. århundre. På 1940-tallet ble den kjent fordi den ble sendt mer enn 100 ganger om dagen på enkelte stasjoner [8] .
Jingler kan også brukes til parodiformål , populært i Top 40 / CHR-radioformater hovedsakelig Hot30 Countdown, hovedsakelig brukt til merkevareformål.
TV-stasjoner har også introdusert sine egne lydjingler for å forsterke sin merkevareidentitet [9] .
Svært ofte kan begrepet "radiojingle" brukes til samlet å beskrive alle elementer i radiostasjonens merkevarebygging eller identifikasjon . Nøyaktig begrepet i radiosammenheng brukes til å beskrive bare de merkevareelementene på stasjonen som er musikalske eller sunget. Sung-jingler er den vanligste formen for merkevarebygging av radiostasjoner ellers kjent som bildebehandling . En radiojingle lages deretter i et sangerstudio og inkluderer en musikalsk representasjon av radiostasjonens navn og frekvens. Radiostasjoner leverer underleverandører til spesialiserte radiojingleprodusenter som vil lage den musikalske lyden og melodien , sammen med innspillingen av sangerne. Elementene, kalt en smultring , vil deretter bli sendt til radiostasjonen i forskjellige tidsvariasjoner for å bli redigert av lokale radioprodusenter før de sendes mellom sanger eller inn og ut av reklamepauser. Alternativt kan jinglene lages internt av produksjonspersonalet [11] [12] .
Når de får i oppgave å skrive jingler, lager forfattere noen ganger alle aspekter av det: musikk, tekster, fremføring og innspilling. I dette tilfellet kan forfatteren få betalt for disse aspektene i tillegg til en fast avgift. Og selv om annonsøren får royaltyfrie forfatterrettigheter, vil han noen ganger prøve å beholde fremføringsrettighetene. I de fleste tilfeller har forfatteren ingen rettigheter. I andre tilfeller kjøper annonsører jingler i pakker fra produsenter som spesialiserer seg på jingler. Forfattere som jobber for disse produsentene får lønn og beholder ikke rettighetene, som tilhører produsenten, som kan selge dem til en annonsør [13] .