I publisering er diffusjon definert som antall eksemplarer av en publikasjon levert til lesere [1] . Den beregnes ved å trekke fra opplaget (antall trykte eksemplarer med unntak av avslag) avkastningen , dvs. eksemplarene som ikke er distribuert [1] .
På internasjonalt nivå koordinerer International Federation of Audit Bureaux of Circulations (IFABC) de ulike nasjonale organene som er ansvarlige for å sertifisere sirkulasjonen av tidsskrifter.
Diffusjon , som nevnt ovenfor, er antall eksemplarer av en publikasjon levert til leserne . Ikke alle eksemplarer må ha blitt betalt for, ettersom noen kan ha blitt solgt i bulk eller via gratiskuponger . Det finnes også aviser som deles ut gratis. Denne statistikken er svært viktig for de som jobber i annonsemarkedet , for å velge den beste typen klientell og det bredeste publikummet som kan nås for en bestemt reklamekampanje i en avis eller et magasin.
I Italia er organet som sertifiserer sirkulasjonen av tidsskriftspressen Verification of press diffusion (ADS, grunnlagt i 1975), som siden 2000 har endret litt på definisjonen av "yield" [2] og siden januar 2013 også inkluderer salg av digitale utgaver [3] . I følge data publisert av institusjonen, var den gyldne perioden for tidsskriftpressen i Italia andre halvdel av 1980-tallet, og stabiliserte seg deretter på litt lavere nivåer frem til midten av 2000-tallet, og begynte så plutselig å kollapse plutselig fra 2008. [ 4] [5]
De viktigste italienske avisene etter opplag er historisk Corriere della Sera ( Milano ) og La Stampa ( Torino ), mens La Repubblica fra første halvdel av 1980-tallet også ble en viktig nasjonal avis.
Definisjoner utviklet av ADSDiffusjon er delt inn i:
ADS har definert digitale utgaver som følger: «Med digital utgave mener vi en eksakt og ikke-reformatert kopi av papirutgaven på alle dens sider, inkludert annonsering, som kan brukes på ulike digitale enheter og distribueres elektronisk som en uatskillelig og eksklusiv enhet» [7 ] .
Japan har tradisjonelt en stor tradisjon med enorm opplag av dagsaviser, som følge av dens enorme og svimlende utvikling etter andre verdenskrig . [8] [9] De viktigste japanske avisene er faktisk også de som har rekorden for størst opplag på verdensbasis: Yomiuri Shinbun med rundt 8 millioner eksemplarer og Asahi Shinbun med 5,5 millioner eksemplarer, fra og med 2019. [ 10 ]
USA er også et annet land som har skilt seg ut på scenen for sin kvalitetsjournalistikk. Det amerikanske organet som sertifiserer sirkulasjonen av tidsskrifter er Alliance for Audited Media (eller AAM).
Den amerikanske tidsskriftpressens gullalder var på 1940-tallet, men fremveksten av radio og deretter TV begynte å stagnere selve opplagsprosenten. Fram til 1970-tallet fortsatte diffusjonen i absolutte termer å øke takket være den kontinuerlige veksten i befolkningen, men fra 1990-tallet begynte også den å avta, også på grunn av Internetts inntog .
I løpet av årene har det vært flere aviser som har kunnet selge flere millioner eksemplarer per dag [11] , mens i 2019 var det bare to aviser som oversteg millionen solgte eksemplarer per dag [12] : USA Today (med 1,6 millioner eksemplarer per dag) og The Wall Street Journal (med én million eksemplarer). To andre historisk viktige aviser er The New York Times (med 483 000 eksemplarer) og The Washington Post (254 000 eksemplarer).
Det angelsaksiske landet var en pioner innen verdens tidsskrifttrykk: allerede på 1800-tallet var det flere aviser som kunne selge et betydelig antall eksemplarer. [13] Diffusjon generelt fortsatte å vokse frem til midten av det tjuende århundre, da den nådde toppen, og begynte deretter å avta. [14]
Den mest leste avisen er The Sun (relativt fersk, grunnlagt i 1964, den brukte ofte tabloide og fengende overskrifter for å øke sirkulasjonen, som i det berømte tilfellet med mediedekning gitt til Hillsborough-massakren ), med 1,6 millioner eksemplarer per dag. solgt fra januar 2017. [15] Andre viktige aviser, både historisk og for opplag, er Daily Mirror , Daily Mail , The Guardian , The Times og Metro (som imidlertid er gratis).
I Frankrike er organet som er ansvarlig for å kontrollere sirkulasjonen av aviser ACPM ( Alliance pour les chiffres de la presse et des médias ), tidligere OJD ( Office de justification de la diffusion ), siden 2015. [16]
Innenfor betalte tidsskrifter er hovedavisene etter opplag fra og med 2021 det regionale dagbladet Ouest-France (629.215 eksemplarer i gjennomsnitt) [17] og de nasjonale avisene Le Monde (445.894) og Le Figaro (347.052). [18]
Det viktigste ukentlige er TV Magazine , med 3 880 776 ukentlige eksemplarer solgt i gjennomsnitt i 2021. [19]
I Tyskland er den mest populære avisen tabloiden Bild (2,2 millioner solgte eksemplarer hver dag, per 2015) [20] .
De siste årene har en viss journalistisk bransje også vunnet terreng i India .
Den mest leste avisen er Dainik Bhaskar (med nesten 4 millioner eksemplarer per dag per 2016) og det er flere andre som godt overskrider 2 millioner eksemplarer. [21]