Banner

På nettet er et banner ( nettbanner eller bannerannonse , fra engelsk "banner" som bokstavelig talt betyr flagg , banner eller banner ) en form for reklame som består av et stripebilde , ofte plassert i begynnelsen av en nettside . et respektive nettsted [1]. Webbannere fungerer på samme måte som tradisjonelle annonser: de varsler forbrukerne om produktet eller tjenesten og presenterer grunnene til at forbrukeren bør velge det aktuelle produktet, et faktum først dokumentert på HotWired i 1996 av forskerne Rex Briggs og Nigel Hollis [2 ] . Webbannere er forskjellige ved at resultatene av reklamekampanjer kan overvåkes i sanntid og kan målrettes mot seerens interesser [3] .

Beskrivelse

Banneret er en av de mest populære formene for annonsering på internett og er en markedsføringsstrategi . Denne formen for reklamemelding består av å plassere en annonse på en nettside . Et banner kan være statisk (når det brukes som det er) eller aktivt eller interaktivt (når det tillater, når det er klikket, å komme til en annen nettside). [4]

Meldingen består av et bilde ( GIF , JPEG ), JavaScript -programmer eller multimedieapplikasjoner utviklet i Java , ShockWave Flash eller Flash (foreldet per 31. desember 2020 [5] ), som ofte inkluderer lyd eller animasjon for å tiltrekke seg flere mennesker . . Slike bilder har ofte en veldig langstrakt form, i noen tilfeller høye og smale, i andre brede og lave. Disse bildene er ofte plassert på nettsider av interesse, for eksempel nettaviser eller nettressurser.

Webbanneret vises når siden som inneholder det, åpnes av en nettleser . Denne hendelsen kalles et "inntrykk" i teknisk sjargong . Fortsatt på fagspråket kalles brukerens museklikk på banneret "click through" .

Mange bannere er basert på betalte systemer basert på klikkfrekvensen [6] . Når det annonserte selskapet oppdager antall klikk på banneret, sender det en sum penger til verten (vanligvis 0,05 eller 0,10 € ). Dette er derfor metoden de fleste nettsider finansierer seg med.

Funksjonen til webbannerne er den samme som de klassiske reklamesystemene: informer brukerne om eksistensen av et produkt eller en tjeneste og foreslå årsakene til at brukeren bør kjøpe produktet, men bannerne er forskjellige i det faktum at resultatene av reklamen kampanjen kan konsulteres i sanntid og kan rettes mot et genuint interessert publikum.

Dette reklameverktøyet har gjennomgått en avgjørende utvikling de siste årene og blir i økende grad betraktet som et supplement til bredere reklamekampanjer. Det er også etablert flere dedikerte premier i reklamekonkurranser [7] .

Med fødselen av HTML5 og CSS3 , blir bannere skapt ved å erstatte Adobe Flash med ulike animasjoner, overganger og effekter [8] .

Gjennom serversidespråk som ASP.NET og PHP er det mulig å lage bannere som samler brukerdata gjennom skjemaer [9] .

Advergame

Begrepet advergame er et akronym mellom de engelske ordene advertising og game , eller " advertising " og "game". Dette er videospill laget spesielt for å kommunisere reklamebudskap, utvikle merkekjennskap og generere trafikk til kommersielle nettsteder. Noen bannere er bygget som advergames for å få brukeren til å "spille" [10] .

På TV

Med utvidelsen av internett begynte TV også å bruke reklamebannere under TV-sendinger [11] . Noen smarte TV -er lar deg deaktivere reklamebannere [12] .

Ikke-reklamebruk

Bruken av webbannere er ikke begrenset til nettbasert annonsering. Heltebilder er populære eksempler på nettbannerapplikasjoner som ikke er reklame. Bannere av denne typen utgjør en stor del av nettstedets design og brukes vanligvis av estetiske årsaker. Heltebilder er representert av store bilder, grafikk eller videoer plassert i fremtredende deler av et nettsted [13] .

Adblock

Mange surfere blir forstyrret av tilstedeværelsen av bannere, da de distraherer fra innholdet på nettsiden og bruker deler av tilkoblingsbåndbredden. De nyeste versjonene av nettlesere inkluderer plugin-moduler som kan blokkere utseendet til bannere og popup-vinduer på de besøkte nettstedene. En annen metode for å eliminere tilstedeværelsen av bannere er å bruke en annonseblokkerende proxy - server . AdBlock er en utvidelse laget av amerikaneren Michael Gundlach for annonseblokkering og innholdsfiltrering for nettlesere Google Chrome , Firefox , Opera , Safari og Edge . AdBlock lar brukere forhindre at visse elementer på siden vises, for eksempel nettannonser som ofte tetter navigering [14] . Med denne utvidelsen kan mange bannere være usynlige for brukere [15] .

Målrettede bannere

Gjennom målrettede markedsføringstjenester som Google Adsense kan bannere variere avhengig av brukeren som ser på nettsiden der banneret er plassert [16] .

Bannerutveksling

Et bannerutvekslingsnettverk består av en rekke nettsteder der deltakerne ser bannerannonser i bytte mot kreditter som konverteres (ved hjelp av en forhåndsbestemt valutakurs) til annonser som skal vises på andre nettsteder. Det forenklede konseptet bak en bannerutveksling er " Jeg vil vise bannerne dine på nettstedet mitt hvis du viser bannerne mine på nettstedet ditt " [17] [18] .

Mobilbanner

Bannerene på mobil (på videoer, på gratisapper og på responsive nettsider) er kanskje ikke de samme som på de samme sidene og på de samme videoene på skrivebordet, siden de i redusert størrelse kanskje ikke fungerer og/eller vises tydelig [ 19] [20] [21] .

Dimensjoner

Dimensjonene til webbannere følger vanligvis standardiserte mål, uttrykt i piksler. Det er mange typer [22] [23] :

Fornavn	Bredde / px	Høyde / px	Størrelsesforholdet
Dimensjoner for rektangulære bannere
Middels rektangel	300	250	1.2
Firkantet pop-up	250	250	1
Vertikalt rektangel	240	400	0,6
Stort rektangel	336	280	1.2
Rektangel	180	150	1.2
Rektangel 3: 1	300	100	3
Pop-Under	720	300	2.4
Dimensjoner for "knapp"-banner ( knapp )
Hele banneret	468	60	7.8
Halv banner	234	60	3.9
Mikro bar	88	31	2,84
Knapp 1	120	90	1,33
Knapp 2	120	60	2
Vertikalt banner	120	240	0,5
Firkantet knapp	125	125	1
Leaderboard	728	90	8.09
Størrelser for skyskraperbanner
En stor skyskraper	160	600	3,75
En skyskraper	120	600	5
En halv side	300	600	2

Ulemper

• Gjennomsnittlig klikkfrekvens for bannere er rundt 0,06 %, noe som er svært lavt [24]
• Omtrent 60 % av klikkene på bannerannonser er tilfeldige, så de fleste brukere klikker dem ikke av interesse [25]
• Bare 9 % av digitale annonser vises i mer enn 1 sekund, så de fleste brukere fordyper seg ikke i innholdet deres [26]
• 90 % av annonseklikkene kommer fra roboter [27]
• Når en digital bannerannonse når den samme personen 40 ganger eller mer i løpet av en måned, kan salget av det banneret annonserer redusere . [28]
• Et banner har mye visuell konkurranse. En bruker mottar mer enn 1700 bannerannonser per måned, og på samme nettside kan han finne mange forskjellige bannere som annonserer forskjellige ting og ikke ta hensyn til innholdet i et banner [29] .
• Hvis en konto brukes av flere brukere med forskjellig smak og preferanser, kan de målrettede bannerne ikke forstå hvilke produkter som skal vises, avhengig av brukeren. For eksempel, hvis en bruker som er interessert i matlagingsprodukter bruker en søkemotor i en periode og deretter en annen bilinteressert bruker tar over for å bruke den samme søkemotoren, vil den andre brukeren sannsynligvis bli vist bannere. Målrettede kulinariske produkter [30 ] .
• Bannerklikk har en lav konverteringsfrekvens fra bruker til kunde . [31]
• Mange bannere inneholder videoer med auto-play (det vil si at de starter så snart brukeren ser nettsiden). Dette plager de fleste brukere som ser og hører det [32] .
• Brukere gjennom årene har perfeksjonert bannerblindhet , som er handlingen til besøkende for å instinktivt ignorere visningsannonser uten å vurdere om de er interessert i dem eller ikke [33] .
• Mange brukere er plaget av gimmickene til noen bannere som ikke har en lukkeknapp eller har en veldig liten og/eller skjult en for å få (i teorien) besøkende til å se annonsen lenger [34] .
• Bannere bremser tilgangen til nettsider når de er mange og veldig tunge. Noen annonsebedrifter plasserer automatisk bannere på sidene når de lastes inn [34] .
• Noen bannerannonser invaderer personvernet til besøkende på nettstedet ved å overvåke deres nettsurfing uten tillatelse. Dette har ført til populariteten til nettleserutvidelser som Privacy Badger , som hindrer annonser i å samle brukerinformasjon [34] .
• En studie fra 2014 viste at for utgivere kan nettannonser koste mer penger enn de genererer [34] .
• Bannere som er for invasive kan få brukere til å forlate nettsiden. Google har faktisk begynt å straffe invasiv annonsering [35] .

Merknader

1. ^ Briggs, Rex; Hollis, Nigel, Annonsering på nettet: Er det respons før klikk? Journal of Advertising Research, mars – april 1997, s. 33-45
2. ^ 1994: Første bannerannonse vises på hotwired.com , på The Drum . Hentet 13. september 2021 .
3. ^ Lina Khattab og Abeer A. Mahrous, Revisiting online banner advertising recall: En eksperimentell studie av faktorene som påvirker bannergjenkalling i en arabisk kontekst , i Journal of Arab & Muslim Media Research , vol. 9, nei. 2, 1. november 2016, s. 237–249, DOI : 10.1386 / jammr.9.2.237_1 . Hentet 1. september 2021 .
4. ^ Lever, Franco; Rivoltella, Pier Cesare; Zanacchi, Adriano. Kommunikasjonen. Ordboken for vitenskaper og teknikker . Roma, Rai-Eri, Elledici, Las, 2002. ISBN 88-397-1185-6 .
5. ^ Flash og fremtiden for interaktivt innhold | Adobe Blog , på web.archive.org , 2. desember 2017. Hentet 1. september 2021 (arkivert fra originalen 2. desember 2017) .
6. ^ Ordbok , på web.archive.org , 21. november 2012. Hentet 1. september 2021 (arkivert fra originalen 21. november 2012) .
7. ^ The Internet Advertising Awards - IAC Winners Best Online Ad Internet Advertising Awards , på iacaward.org . Hentet 1. september 2021 .
8. ^ Ma-No webdesign og utvikling, lage animerte bannere med CSS3 , på MA-NO webdesign og utvikling . Hentet 1. september 2021 .
9. ^ PHP-kodeeksempler for bannere - HotExamples , på hotexamples.com . Hentet 1. september 2021 .
10. ^ ( NO ) De ulike formene for reklame: advergames | Nettmarkedsføringsverktøy , på wmtools.com . Hentet 1. september 2021 .
11. ^ Definisjon av "Tv Banner" , på tesionline.it . Hentet 1. september 2021 .
12. ^ Slå av bannerannonser på Panasonic Smart TV (bilder ) , på CNET . Hentet 1. september 2021 .
13. ^ WebDox, hva er et heltebilde og hvor viktig er det? , på WebDox - Substitute Conservation , 3. mai 2017. Hentet 1. september 2021 .
14. ^ Chrome Nettmarked , på chrome.google.com . Hentet 1. september 2021 .
15. ^ Blockthrough : Markedsleder i Adblock Revenue Recovery , på Blockthrough . Hentet 1. september 2021 .
16. ^ Annonse- og analyseløsninger i bedriftsklasse på Google Marketing Platform . Hentet 1. september 2021 .
17. ^ Banner exchange network - ppt nedlasting , på slideplayer.com . Hentet 16. september 2021 .
18. ^ Hva er en bannerutveksling ? - Definisjon og informasjon , på markedsføringsvilkår . Hentet 16. september 2021 .
19. ^ Mobilappbannerdesign, temaer, maler og nedlastbare grafiske elementer på Dribbble , på dribbble.com . Hentet 16. september 2021 .
20. ^ Amanda Zantal - Wiener, 7 av de kuleste YouTube-bannerne vi noensinne har sett , på blog.hubspot.com . Hentet 16. september 2021 .
21. ^ Daiana sa, Hvordan lage et effektivt mobilbanner , på blog.tagliaerbe.com . Hentet 16. september 2021 .
22. ^ IAB , på IAB . _ _ Hentet 1. september 2021 .
23. ^ IAB - Universal Ad Package , på web.archive.org , 5. juli 2014. Hentet 1. september 2021 (arkivert fra originalen 5. juli 2014) .
24. ^ thinkwithgoogle.com . Hentet 13. september 2021 (arkivert fra originalen 27. mars 2016) .
25. ^ BrennerMichael , på twitter.com .
26. ^ Markedsførere fortsetter å " kaste bort penger " ettersom bare 9 % av de digitale annonsene blir sett i mer enn ett sekund , på Marketing Week , 26. juli 2016. Hentet 13. september 2021 .
27. ^ Eric Jackson, hvorfor tror noen annonsører at 90 % av Facebook-annonseklikkene kommer fra roboter? , på Forbes . Hentet 13. september 2021 .
28. ^ Annonserepetisjon - The ARF , på thearf.org . Hentet 13. september 2021 .
29. ^ 15 Alarmerende statistikk om bannerannonser , Digiday , 21. mars 2013. Hentet 13. september 2021 .
30. ^ Bannerannonser har 99 problemer og et klikk er ikke ett , på Marketing Insider Group , 21. mai 2020. Hentet 13. september 2021 .
31. ^ For visningsannonser betyr det mer å bli sett enn å bli klikket på Comscore , Inc. Hentet 13. september 2021 .
32. ^ Brian X. Chen, Autoplay Videos Are Not Going Away. Slik bekjemper du dem. , i The New York Times , 1. august 2018. Hentet 13. september 2021 .
33. ^ The Banner Blindness Infographic , i Infolinks , 21. april 2013. Hentet 13. september 2021 .
34. ^ a b c d Drizzle , 17 Reasons Why Banner Ads are No Good and The Rise of Ad Blocking , på Medium , 22. august 2016. Hentet 13. september 2021 .
35. ^ I en tid nå har Google straffet popup-vinduer på mobil , på webindustry.it . Hentet 13. september 2021 .

Relaterte elementer

• Pop-up
• Antipiksel
• Nettmarkedsføring
• Inspot

Andre prosjekter

• Wikiquote inneholder sitater fra eller på bannere
• Wiktionary inneholder ordboklemmaet « banner »
• Wikimedia Commons inneholder bilder eller andre filer på bannere