Søkemotoroptimalisering

Begrepet søkemotoroptimalisering (på engelsk søkemotoroptimalisering , i akronym SEO ) betyr alle de aktivitetene som tar sikte på å forbedre gjennomsøking, indeksering og posisjonering av informasjon eller innhold på et nettsted av crawlere (også kalt bots) av søkemotorer (som f.eks. som Google , Yahoo!, Bing , Yandex , Baidu osv. ) for å forbedre (eller opprettholde) posisjoneringen isøkemotorresultatside (SERP).

Generell beskrivelse

Takket være SEO-optimaliseringsteknikker er det mulig å forbedre posisjoneringen ( rangeringen ) av et nettstedsøkemotorer og følgelig oppnå en økning i volumet av organisk trafikk [1] . SEO-optimalisering kan ledsages eller suppleres med differensiering i søkemotorer , en operasjon som tar sikte på å øke direkte trafikk. De organiske resultatene høyere i SERP er mer sannsynlig å bli vist og derfor til slutt klikket i en høyere prosentandel av brukere, enn de som vises i den sentrale og nedre delen av siden.

SEO-aktivitetene er mange og kan deles inn i on page (dvs. på nettsiden) og off page (aktiviteter utført på elementer utenfor siden) og er basert på en lang liste med rangeringssignaler , kalt "SEO-faktorer".

Optimalisering skiller seg ut blant SEO-aktivitetene:

Søkemotoroptimaliseringsaktiviteten inkluderer forskjellige tekniske operasjoner som utføres både på HTML -koden og på innholdet på nettsidene til nettstedet, så vel som på det generelle hypertekstnettverket til nettdomenet som finnes i arkivene til søkemotorene . Kvaliteten og kvantiteten på hypertekstlenker fra andre webdomener, som peker til et spesifikt domene, er faktisk avgjørende for plasseringen av det aktuelle domenet. Derfor er aktiviteten utenfor nettstedet også uunnværlig, vanligvis utført med koblingsbyggingsteknikker ( gjesteinnlegg er utbredt ).

Søkemotoroptimalisering (SEO) skiller seg fra søkemotormarkedsføring (SEM) ved at den har som mål å posisjonere seg i de organiske SERP -ene og ikke i områdene som er tildelt for Pay-per-klikk -resultater (betalte reklamekampanjer). Videre tilbyr SEO-aktiviteter resultater på kort, mellomlang og lang sikt basert på posisjoneringsvanskeligheten som stammer fra antall konkurrenter; mens effekten av Pay per click er øyeblikkelig.

Den profesjonelle figuren spesialisert på søkemotoroptimalisering er SEO-spesialisten. SEO-spesialisten jobber i nær kontakt med andre figurer relatert til verden av webmarkedsføring , som utviklere, grafiske designere, markedsføringseksperter i sosiale nettverk , etc., fagfolk som vanskelig kan dekkes av en enkelt person.

Optimalisering for Google

På begynnelsen av 2000-tallet introduserte Googles søkemotor et nytt element i sin tilnærming til problemet med nettindeksering , PageRank , en algoritme for å vurdere relevansen til en side basert på matematiske konsepter. I det følgende tiåret mistet denne verdien gradvis betydning. I dag regnes det som en av mange parametere som skal tas i betraktning (men ikke den viktigste). Robert Metcalfe (oppfinner av Ethernet ), definerte denne algoritmen som " nettverkseffekten ": et nettverk er desto mer nyttig jo høyere antall brukere det er. Google indekserer en side basert på innholdet og koblingene som peker til den. Ikke bare det: den bruker også 200 hemmelige verdier (eller i det minste de fleste av dem), som samhandler gjennom Google-algoritmen for å definere kvaliteten og forskjellige andre faktorer som finnes på nettstedene (og blogger, så vel som i de nyttige tjenester på nettet). I den ulike informasjonen du trenger å vite for å komme til høyder av optimalisering for Google, er det nødvendig at nettstedet ditt kan være SEO-vennlig , det vil si tilrettelagt for lesing av søkemotorroboter . Dette gjøres ved å være spesielt oppmerksom på mange av elementene som finnes på hver side på et nettsted, og hvert dokument som lastes opp til nettet. Googles innledende konsept med PageRank har over tid blitt erstattet av TrustRank , som er en mer kompleks indeks, selv om det foreløpig ikke er noen måte å måle det i forhold til et nettsted.

Optimaliseringsfaktorer

Faktorer på sidenivå

For sider er en del av optimaliseringen å sørge for at:

HTML

Koden kan brukes på siden https://example.com/page.php?parameter=1for å fortelle søkemotorer at https://example.com/page.phpdet er den foretrukne versjonen av nettsiden.

<! DOCTYPE html> < html > < head > < link rel = "canonical" href = "https://example.com/page.php" /> </ head > < body > ... </ body > < / html >

HTTP

HTTP / 1.1 200 OK Innholdstype: applikasjon / pdf Link: < https: // eksempel . no / side . php > ; rel = "kanonisk" Innholdslengde: 4223 ...
  • innholdet som er skrevet er av kvalitet: skriv en tekst som er flytende i lesing og grammatisk korrekt, doser hovedstikkordene på riktig sted, også bruk synonymer. Tiden brukt på å lese på et innhold av en bruker er også en rangeringsfaktor, så innholdet må være av kvalitet og verdi [12] ;
  • nettstedet er konfigurert for mobile enheter for å tillate korrekt indeksering ( mobil første indeks ) [13] [14] ; nettstedet må være responsivt, de fleste brukere bruker smarttelefoner for å surfe på internett, så det er viktig at nettstedet er responsivt, det vil si automatisk tilpasningsdyktig og synlig selv fra små smarttelefonskjermer.
  • de strukturerte dataene legges inn på nettstedet (dvs. metainformasjon satt inn i koden som hjelper søkemotorer med å forstå innholdet på sidene).
  • Bruk av nøkkelordet sky (også kalt ordsky ) [15] .

Strukturerte data

Strukturerte data er tilleggsinformasjon om innholdet ditt, som hjelper søkemotorer, spesielt Google, til å identifisere mer presist alle egenskapene som skal fremheves.

Bruken av strukturerte data, i ett eller flere innhold, på nettstedet eller portalen din, hjelper "søkeordene" av størst interesse til å posisjonere seg lettere i Google SERP enn konkurrentene dine.

Strukturerte data kan ha følgende formater:

  • Json
  • Mikrodata
  • RDFa

Domenefaktorer

Når det gjelder domenet, er de mest relevante faktorene:

  • Alder på selve domenet;
  • Nøkkelordene i domenet på andre nivå;
  • Tilbakekoblingene den mottar fra andre nettsteder;
  • Tilstedeværelse av HTTPS sikker surfing (med SSL-sertifikat );
  • Toppdomener (TLDer), som kan forbedre ytelsen i en bestemt region/land, for eksempel nasjonale toppdomener (ccTLDs) .
  • URL-kvalitet. I følgende eksempel anses det første domenet som bedre optimalisert enn det andre:www.dominio.com/home/New-York www.dominio.com/home?id=58763

Sosiale faktorer

  • Antall likes eller følgere på sosiale nettverk (eksternt til søkemotorer): det er ikke klart om disse dataene er et rangeringssignal eller ikke. Det er de som støtter avhandlingen til Matt Cutts [16] , men debatten er åpen.

Videofaktorer

De viktigste rangeringsfaktorene på YouTube er [17] :

  • Total seertid (totalt antall minutter vist)
  • Publikumsbevarelse (prosentandel av video sett)
  • Økttid (tiden brukeren tilbringer på YouTube etter å ha sett en video)
  • CTR (antall klikk mottatt av videoen fra en bruker)
  • Engasjement (antall likes, kommentarer, delinger)
  • Kanalautoritet
  • Opprettelsesdato (kanalens alder)
  • Antall abonnenter
  • Konsistens i publikasjoner
  • Hvor mange søker etter kanalvideoer ( merkesøk )
  • Antall inngående lenker (tilbakekoblinger) til kanalen og/eller videoen
  • Tilstedeværelse av nøkkelord i tittelen, beskrivelsen og navnet på filen (forutsatt at du ikke fyller på nøkkelord )
  • Hashtags i beskrivelsene
  • Transkripsjon av videoen (i beskrivelsen legg inn en lenke som for eksempel peker til en PDF- eller TXT-fil)

CMS-faktorer

For CMS (den mest brukte i verden er WordPress [18] , av noen ansett for å være best for SEO [19] [20] ) er de viktigste SEO-faktorene [21] [22] [23] :

  • Pålitelige SEO -plugins
  • Permalinker med URL-er som inneholder tittelen og/eller nøkkelordene til innholdet
  • Hovedstikkord i første ledd
  • Legg til Nofollow-status til tilknyttede lenker
  • Ankerkobling i lengre innhold
  • Beskrivelser av "Kategorier"
  • Bruk av Google Min bedrift og Bing Places
  • Gå inn i Googles kunnskapsgraf
  • Flerspråklighet (oversettelse av sider til flere språk)
  • Elementer som opprettholder samme verdi over tid (kalt " eviggrønne ")
  • Innholdsbeskjæring (fjerning av utdatert innhold som ikke lenger kan være nyttig for brukere)
  • Bruk sosial markering . Eksempel:
< meta name = "twitter: card" content = "Film" > < meta name = "twitter: site" content = "@Titanic" > < meta name = "twitter: creator" content = "@John Smith " > < meta name = ”twitter: title” content = Camerons nye film ute > < meta name = twitter: description” content = ”Beskrivelse av innhold > < meta name = ”twitter: image” content = ”Url of the innholdsbilde > _ _
  • Bruk skjemamarkeringen . Eksempel:
< div itemscope itemtype = "https://www.titanic.com/" > < h1 itemprop = "name" > Titanic </ h1 > < span > Regissør: < span itemprop = "director" > James Cameron </ span > (født 16. august 1954) </ span > < span itemprop = "genre" > Science fiction < / span > <a href = "../film/titanic-trailer.html" itemprop = "trailer"> Trailer < / a > </ div >

Brukerinteraksjonsfaktorer

  • Organisk klikkfrekvens (CTR);
  • Bounce Rate , dvs. når brukere går inn på en side på nettstedet, men forlater den umiddelbart;
  • Dveletid : det er en verdi som systemiserer øktens varighet, fluktfrekvens og CTR.

Faktorer på "følg" tilbakekoblingsnivå

Tilbakekoblinger har alltid vært et av de mest relevante SEO-elementene. Ofte har de ført til en betydelig innvirkning på posisjonering:

  • Antall "følge"-tilbakekoblinger: svært avgjørende faktor, fortrinnsvis fra nettsteder med forskjellige og kontekstuelle IP-adresser (semantisk sammenhengende innhold);
  • Ankertekst for tilbakekoblinger: den brukes til å bestemme koblingens relevans med hensyn til emnet. Det er ingen tilfeldighet i denne forbindelse at teksten til ankrene ofte sammenfaller med søkene som er ment å bli optimalisert, spesielt i de mest "pushte" linkbyggingskampanjene (og følgelig mer risikable med tanke på straffer).
  • Antall tilbakekoblinger fra autoritative kilder, for eksempel nyhetsorganisasjoner, populære, offisielle, offentlige nettsteder, etc.
  • Tilbakekoblingskvalitet. Når en tilbakekobling kommer fra et nettsted som anses som mindre autoritativt, kan det ha negative effekter på indeksering. Bruk verktøyene "avslå [24] " for å fjerne de negative effektene av disse koblingene.
  • Antall eksterne lenker til opprinnelsessiden til en tilbakekobling: jo mer siden har eksterne lenker, desto mindre er hver av dem viktige siden Link Juice distribueres på alle eksterne lenker.
  • I tilfelle mer enn én tilbakekobling kommer fra samme domene, vil den første indeksert av Google sende Link Juice, mens de følgende på en svært redusert måte.

"Følg"-lenkene er representert som følger i HTML-kode:

<a href = "https://example.it"> Linktekst < / a > _

Dette er den normale formateringen som oppretter en hyperkobling uten å spesifisere rel-attributtet, å gjøre det ville være overflødig og feil siden et "follow"-attributt (spesifikt rel = "follow") ikke eksisterer, så "follow" er alltid sitert i denne teksten .

"Nofollow" tilbakekoblingsfaktorer

SEO-spesialister har svært forskjellige meninger om viktigheten av å bruke nofollow-tilbakekoblinger.

Google sier at de generelt ikke blir fulgt [25] . Med den siste Google Penguin-oppdateringen ble en potensiell risiko ved å bruke nofollow-tilbakekoblinger fremhevet av mange. Det er imidlertid mulig å si at nofollow-lenker generelt ikke har noen innvirkning på SERP og ikke teller mot PageRank. Dette faktum er imidlertid bare et enkelt aspekt, som ikke kan eller må vurdere muligheten til å skaffe lenker selv av typen nofollow hvis de for eksempel kommer fra svært autoritative sider eller kan bringe mye trafikk til destinasjonssiden.

Nofollow-lenker er representert som følger i HTML-kode:

<a href = "https://example.it" rel = "nofollow"> Linktekst < / a > _

Optimalisering for PDF-filer

Optimalisering av dokumenter i PDF -format krever noen inngrep på tidspunktet for filoppretting.

De viktigste elementene å fylle ut riktig for plassering på SERP -ene til et PDF-dokument er:

  • navnet på filen, hvis den består av flere nøkler, bruk bindestreken for å skille dem; for eksempel, hvis PDF-filen handler om kjæledyr, bruker vi følgende filnavn: pets-pets.pdf
  • de interne egenskapene til dokumentet: klikk på "Fil" - "Egenskaper" og fyll inn nødvendigvis "Tittel", "Objekt" (som vil være beskrivelsen), "Forfatter" (du kan angi navnet på nettstedet) og " Nøkkelord".
  • Tittelen i dokumentet: hvis dokumentet ikke har en tittel, vil Google tildele en. Derfor er det bedre å angi tittelen du vil gi til dokumentet som bruker for fonten: Verdana, Italico og Centrato.

Når det gjelder innsetting av en klikkbar lenke på sidene, merk at en pdf-fil leses av Google som en slags nettside i seg selv og er derfor en tilbakekobling til nettstedet ditt. Det viktige er å tematisere lenken, det vil si å sette inn den eksakte referansesiden. For eksempel, hvis vi har en PDF som snakker om kjæledyr på en dyreportal, ville det være bedre å sette inn lenken til siden som snakker nøyaktig om kjæledyrene.

SEO-revisjon

SEO-revisjonen er en grundig analyse av et nettsted : et nettsted er fullstendig skannet for å ha et klart bilde av helsen til både nettstedet og det underliggende prosjektet så mye som mulig. En SEO-revisjon fremhever det kritiske ved nettstedet som er analysert ved å katalogisere dem basert på virkningen det kan ha på SEO. Det tjener til å etablere en prioriteringsrekkefølge for intervensjonene som skal implementeres, samt å verifisere over tid effekten av optimaliseringene som brukes på nettstedet.

Teknikker straffet av søkemotorer

Noen teknikker som tar sikte på å forbedre indekseringen av nettstedet ditt på kort tid for å oppnå posisjoner i SERP blir straffet av de fleste søkemotorene. I datasjargong kalles de som bruker disse teknikkene Black Hat SEO [26] [27] [28] .

Innhold skjult for brukeren, men indekserbart av søkemotorer

Det er en forskjell mellom uredelig skjult innhold og skjult, men brukbart innhold. Forskjellen er at nettsiden gir et synlig signal til brukeren om at det er mer innhold og hvordan man kan se det. Signalet er vanligvis en setning som "Les mer" eller "Les mer" [29] . Måter å skjule innhold på er:

  • Innhold i samme farge som bakgrunnen (tekst og bilder med ALT, TITLE, LONGDESC og CAPTION-tagger fylt med nøkkelord)
  • Gjennomsiktige GIF-, PNG- eller SVG-bilder med nøkkelordfylte ALT-, TITLE-, LONGDESC- og CAPTION-tagger
  • Sett inn i NOSCRIPT-taggen (brukes til å advare brukeren hvis nettleseren hans ikke støtter visse teknologier som AJAX , WebGL eller Canvas ) mange nøkkelord i stedet for bare de klassiske ordene " Din nettleser støtter ikke WebGL ".
  • Tomme lenker med TITLE full av søkeord. Eller lenker som er ødelagte eller som peker til sider som er bevisst fjernet (hensikten er å utnytte TITLE-taggene).
  • Tøm AREA SHAPE-tagger med nøkkelordfylte ALT-tagger
  • Skjult innhold med CSS og HTML-kode:
h1 { display : ingen ; } h1 { synlighet : skjult ; } h1 { overløp : skjult ; }
  • Kryptert tekst. Tekst med ulike teknikker er skjult i et bilde gjennom steganografi [30] [31] .
  • Innhold satt inn utenfor sidevisningen eller under annet innhold gjennom CSS-koden (tekst og bilder med ALT, TITLE, LONGDESC og CAPTION-tagger fulle av nøkkelord)
    • Skjulte videoer. Med teknikkene som er oppført ovenfor kan du sette inn en innebygd video fra YouTube (eller annen plattform), sette den i automatisk avspilling og med dempet lyd slik at den vises for YouTube for å øke rangeringen av selve videoen, selv om faktum at brukeren ikke vet om hans tilstedeværelse [32] .
    Døråpnings- eller gatewaysider

    De har ikke ekte innhold, men er skapt for å bli indeksert av motorer og "push" andre interne sider på selve nettstedet eller på et annet nettsted.

    Tilsløring

    En side laget spesielt for søkemotorer som er forskjellig fra den som er sett av brukere.

    Nøkkelordfylling

    Gjenta nøkkelordet som skal optimaliseres i en tekst til du blir irritert.

    Ørkenskraping

    Teknikk som består i å gjenbruke innhold som ikke lenger er indeksert av motorene (sider med utløpte domener eller innhold på nettsteder som har blitt endret) [33] .

    Innholdssøppel _

    Bruk programvare for automatisk koblingsutveksling ( link farm ) og kommenter sosiale nettverk, nettsteder og blogger på en irritert måte ved å sette inn lenken til nettstedet ditt. Eller sett inn mange lenker til nettstedet ditt i koden for maler og plugins til åpen kildekode CMS .

    Bruk av flere H1-tagger på samme side

    Det er en mye brukt taktikk for å påvirke SEO. Det er ikke forbudt [34] , men når det gjelder de flere lenkene som betyr mindre, gjelder det samme for H1s.

    Misbruk av STRONG-brikken

    Den "sterke" taggen er innflytelsesrik når det gjelder SEO og tjener til å understreke et ord (selv visuelt, faktisk gjør det ordet til fet skrift ). Det skiller seg fra "b"-taggen og "fet"-skrifttyper (som visuelt produserer samme fete skrift) fordi det betyr mer for søkemotorer. Misbruk av denne taggen kan imidlertid være straffende på SERP-nivå [35] .

    Bruke andre metakoder enn bildeinnhold

    Når brukeren søker etter bilder gjennom tjenester som Google Bilder , kan han komme over bilder som er malplasserte i forhold til søket hans. Ofte skjer dette fordi Black Hat Seo med vilje setter inn i metadataene til IMAGE-taggen (dvs. ALT, TITLE, LONGDESC og IMAGE CAPTION-taggene) eller i VIDEO-taggen en annen beskrivelse enn innholdet i bildet for å få brukeren til å se et produkt eller service selv om han prøvde noe annet. En annen teknikk er å skrive beskrivelser i Exif -dataene som ikke samsvarer med bildeinnholdet [36] .

    Bait and Switch og Clickbait

    Skriv en side for søkemotorer med en rekke søkeord, og etter å ha blitt indeksert av søkemotorene, endrer forfatteren den med en annen tjeneste eller et annet produkt. Når brukere går inn på nettstedet, ser de en side som omhandler et helt annet emne enn det som vises i SERP og derfor det de søkte etter. Eller de besøker nettstedet og finner ut at de annonserte produktene ikke er tilgjengelige, eller de blir presset til å vurdere lignende, men dyrere produkter.

    Artikkel Spinning

    Teknikken er å skape det som ser ut til å være nytt innhold: i virkeligheten er bare noen få ord og uttrykk blitt endret. Det skal heller ikke vises flere indekserte kopier av det samme innholdet på forskjellige nettsteder. For eksempel, hvis en bruker har tre blogger, bør han ikke inkludere den samme artikkelen i alle tre [37] .

    Innholdsskraping og speiling

    Stjel innhold fra andre godt indekserte nettsteder og legg det ut på ditt eget nettsted. Hvis en hel nettside kopieres, kalles den kopierte siden en "speilside" [38] .

    Invasiv reklame

    Popup-vinduer , bannere og interstitialer som dekker innholdet på nettsiden, forstyrrer brukeren i navigasjonen og oppfordrer ham til å forlate siden [39] [40] .

    Web ringer

    Lag flere nettsteder som er veldig like og koblet sammen i et sirkulært nettverk for å få trafikk fra relaterte nettsteder [41] .

    Skyggefulle omdirigeringer (skyggeviderekoblinger)

    Brukeren klikker på en lenke som omhandler et bestemt emne, men et kodeskript omdirigerer ham til annet irrelevant innhold. Det skjer ofte i strømmeportaler når du klikker på avspillingsknappen [42] .

    Parasitt hosting

    Det er en ulovlig metode å: få tilgang til administrasjonen av et nettsted, lage en nettside på det og fylle det med søkeord og lenker som peker til bedriftssiden din, og dra nytte av indekseringen av hoveddomenet som allerede har funnet sted . Vanligvis skjer dette uten viten og samtykke fra personen som eier det autoritative domenet [43] [44] .

    Google bombing

    Det er en måte å påvirke rangeringen av en nettside ved å kunstig øke antallet lenker som peker til den og ankerteksten som brukes. Googles algoritme manipuleres ved å "tvinge" rangeringen av en side for et søkeord som er helt forskjellig fra sidens opprinnelige søkeord. Dette skjer fordi det er den samme ankerteksten som brukes for sidene som lenker til den aktuelle.

    Faking Rich Snippets

    Kodebiten er det som vises som et resultat av SERP : den er sammensatt av tittelen, beskrivelsen og URL-en til nettstedet. The Rich Snippet er et utdrag beriket med stjerner (vurderinger / anmeldelser), priser, videoer og navnet på forfatteren som laget dette innholdet. Siden dette er nyttig for SEO, er Rich Snippets forfalsket for å feilaktig øke indekseringen av nettstedet ditt [45] .

    Automatiserte søk

    Programvare brukes til å øke antall søk for et spesifikt søkeord for å rangere høyere i SERP.

    Skrivefeil

    Også kalt " URL-kapring" , er det en form for cybersquatting som er avhengig av skrive-/skrivefeil når du skriver inn en URL i nettleseren . Det består i å utnytte disse feilene til å omdirigere brukeren til et annet nettsted enn det han ønsket å nå

    Domene huk

    Registrer domener som ligner på et eksisterende godt indeksert varemerke eller virksomhet med det formål å oppnå økonomiske fordeler [46] .

    Spor tilbake spam

    Opprinnelig er TrackBack nyttig: den tjener til å lette kommunikasjonen mellom blogger ved å sende en ping fra en blogger til alle de som er knyttet til ham. Å bruke ping til irritasjon regnes imidlertid som spam [47] .

    Feil teknikker ved bruk av Adobe Flash

    På 1990- og 2000-tallet, da bruken av Adobe Flash for å lage nettsteder var på moten, kunne Black Hat SEO-er sette inn en swf i en off-topic HTML-side med sideinnholdet for å få brukeren til å se et produkt eller en tjeneste selv om han hadde søkte etter noe annet og søkemotorene slet med å legge merke til denne feilaktige praksisen. Generelt var Flash i seg selv mindre indekserbar enn HTML.

    Svindel nettsted

    Bruk lukkede kommersielle aktivitetsdomener (og dra nytte av SEO som allerede var til stede da aktivitetene kjørte), installer falsk e-handel på dem med den hensikt å få brukere til å kjøpe ved å stjele kredittkortbetalingsdata og PayPal . Bilder lastet ned fra nettet brukes ofte til beskrivelsen [48] .

    Spam-henviser

    Henviser spam er en slags spamdexing som oppstår ved å forurense et nettsted med falsk statistikk. Spammeren har som mål å forbedre plasseringen av nettstedet sitt ved å la det besøkes av roboter som utgir seg for å være brukere. Resultat: i statistikken til verktøy som Google Analytics er denne siden svært besøkt [49] .

    Tilsløring av kildekoden

    For å skjule innhold du ønsker å vise til brukere, men som ikke blir gjennomsøkt av søkemotorer, brukes tilsløring av nettsidens kildekode. For eksempel brukes den til å skjule de gjensidige lenkene som er forespurt av enkelte nettsteder som skaper trafikk og derfor posisjonerer på en side (brukeren som kjenner kildekoden ser dem, men søkemotorene gjør det ikke og tolker derfor ikke noen utgående lenker). For å gjøre dette bruker du for eksempel et stykke JavaScript -kode som lager samme utdata som et stykke HTML- og CSS-kode. En annen kodeobfuskeringsteknikk er base64 for bilder. Når det gjelder SVG -kode eller bilde i ".svg"-format, blir noe tekst skrevet og deretter konvertert til baner slik at søkemotorer ikke lenger kan lese den som tekst, men som alfanumeriske koder [50] . Eller du skjuler innholdet du ønsker å kommunisere til brukere, men ikke til motorer, i HTML-kommentarer (<! - ->) [51] .

    Clickjacking

    Under vanlig nettsurfing klikker brukeren med musepekeren på et objekt (for eksempel en lenke ), men i virkeligheten blir klikket hans omdirigert, uten at han vet det, til et annet objekt, noe som kan føre til flere ulike konsekvenser: fra bare å sende spam , til å laste ned en fil, til å bestille produkter fra e-handelssider . Ofte har denne teknikken blitt brukt gjennom HTML iframe -taggen som ble brukt på 1990-tallet for å lage nettsider, en teknikk som nå ikke anbefales av W3C.

    Kapring

    Denne teknikken, bedre kjent som nettleserkapring ( nettleserkapring ), lar kaprerne utføre en rekke endringer på den uheldige datamaskinen for å garantere besøk på sidene deres med det eneste formål å kunstig øke antall tilganger og direkte klikk til nettstedet deres og følgelig øke inntektene på grunn av annonser

    Falske nyheter og falske annonser

    Google har introdusert en faktasjekk (innholdskontroll), en etikett som kan brukes på en nettside ved å sitere kildene til informasjonen; tilstedeværelsen av faktasjekken er uthevet under det enkelte søkeresultatet. Dette får brukeren til å forstå at søkeresultatet inneholder falske nyheter, slik at færre og færre brukere vil klikke på det og det vil miste siderangering mer og mer [52] [53] . Google har også annonsert at de også vil blokkere uredelig reklameinnhold, for eksempel annonser og bannere som presenterer en tjeneste eller et produkt, men ved å klikke på brukeren finner du noe annet eller annonsen, men det er en svindel ( falske annonser ) [54] . De mest hyppige falske annonsene er falske varsler om påstått antivirus (eller nettleser eller meldingsapp) og pengegevinster.

    Black Hat sosiale medier

    De fleste SEO-fagfolk er enige om at sosiale medier har en viss innvirkning på SEO, selv om det ikke er en direkte rangeringsfaktor. Derfor implementerer Black Hat SEO-er taktikker for å øke synligheten til falske profiler ved å kjøpe falske følgere, riggede likes og delinger, falske anmeldelser [55] .

    Enkeltsideapplikasjon

    SPA betyr en nettapplikasjon eller et nettsted som kan brukes eller konsulteres på en enkelt nettside med sikte på å gi en jevnere brukeropplevelse som ligner på skrivebordsapplikasjonene til tradisjonelle operativsystemer . Denne metoden anses ikke som "feil" av søkemotorer, men av noen eksperter anses den å straffe av noen grunner [56] [57] . Den har bare ett sett med metadata, så det gir bare én H1-tag og én «beskrivelse»-tag. Det er derfor ikke mulig å silo eller dele opp nettsiden i tematiske seksjoner på grunnlag av nøkkelord [58] . SEO favoriserer nettsteder med et høyt antall lenker, både interne og eksterne. Enkeltsidenettsteder har begrenset mulighet til å inkludere mange interne lenker. Det å ha mye innhold på en enkelt side betyr også at det kan bli tungvint og ta lengre tid å laste enn et nettsted med flere sider, ettersom SEO favoriserer hurtiglastende nettsteder.

    Bruk av foreldede teknikker for å lage nettsider

    Utdaterte teknologier for å bygge nettsteder som Adobe Flash , HTML4 og tidligere versjoner, TABLE-taggen og IFRAME-taggen for å lage hele nettstedets layout anbefales ikke, da de reduserer tilgjengeligheten og straffer SEO [59] [60] . Å bruke HTML "inline"-stiler for å lage sideformatering i stedet for CSS og utdaterte HTML-tagger som FONT-taggen [61] kan også føre til straffer i SERP.

    Ondsinnede innkommende og/eller utgående koblinger

    Når det gjelder SEO, teller innkommende og utgående lenker ( inngående og utgående ) mye. Kvaliteten og påliteligheten til koblingene har imidlertid også betydning. Hvis de blir straffet av søkemotorer eller på annen måte rapportert som ondsinnede, kan det være SEO-straffende for nettstedet som peker til dem eller mottar lenker fra dem [62] .

    Publisering av opphavsrettsbeskyttet innhold uten tillatelse

    Søkemotorer kan straffe nettsteder som publiserer opphavsrettsbeskyttet innhold uten tillatelse [63] .

    Ordrik og feilholdig kode

    Nettkoden må være korrekt og ren for god SEO. Selv teksten må ikke inneholde syntaks eller grammatiske feil generelt. Med konverteringsteknikker som kan implementeres for eksempel med Indesign , Photoshop og Microsoft Word er det mulig å konvertere et idd-, psd- og doc-dokument til HTML, men den genererte koden inneholder mange ubrukelige og detaljerte deler [64] [65] [66] . En annen feil er å bruke en HTML-tag for innhold som er inkonsistent med selve taggen. Bruk for eksempel DIV-taggen for nettsidenavigering i stedet for NAV-taggen [67] . En annen feil er å bruke bakgrunnsbilder i stedet for IMG-taggen [68] [69] .

    Misbruk av «Stoppord»

    Søkemotorer har en tendens til å ignorere ekstremt vanlige ord for å spare plass i databasene og øke hastigheten på både gjennomgang og indeksering. For eksempel bør ord som THE, A, IF, WHEN, FOR WHICH, HIM, THEY, HERE, TH ... ikke betraktes som nøkkelord som skal fremheves på et nettsted eller brukes i URL-en. Stoppordene '' blir imidlertid ikke alltid ignorert: noen ganger endrer de betydningen av søket, så de bør ikke misbrukes i tekstene [70] .

    Hatefulle ytringer

    Hatytringer forårsaker fjerning, når det gjelder apper, og deindeksering, når det gjelder nettsteder [71] [72] . I sistnevnte tilfelle vil nettstedet ikke lenger være synlig i SERP.

    For vanlige søkeord

    Å bruke søkeord som er for vanlige kan være kontraproduktivt, og med mye konkurranse kan det føre nettsiden til bunnen av SERP. Praksisen er imidlertid ikke forbudt på nivå med EES-forordningen [73] [74] .

    Sider med ikke-standard strukturer

    Å lage nettsider kun med SVG [75] , Canvas [76] , JS og Web 3D [77] [78] teknikker med ikke-standard strukturer (dvs. uten overskrifter, ALT, tittel, lenker, avsnitt, tekst ...) kan straffe SEO. Faktisk bør disse teknikkene integreres i standard HTML-sider, men ikke brukes alene for å lage hele siden, med mindre nettstedet som er vert for siden allerede er indeksert godt av seg selv.

    Eksempler

    På nettet er det forskjellige teknikker for å produsere samme resultat på et visuelt nivå. Men bare visse metoder er semantisk korrekte for SEO og tilgjengelighet (for eksempel å lese siden med skjermlesere ):

    div { bakgrunnsbilde: url ("bok.jpg"); høyde: 200px; bredde: 500px; } -------------------------------------------------- ------------ < img src = "libro.jpg" alt = "Askepotts fortelling" høyde = "200" bredde = "500" > <! - Disse to kodebitene produserer den samme utgangen visuelt. Men bakgrunnen bør brukes med dekorative bilder. IMG-taggen bør brukes med innholdsbilder (f.eks. bedriftsprodukter) da de er SEO-indeksert via ALT, LONGDESC, CAPTION og TITLE-tagger. De kan vises for eksempel i Google Bilder, leses av skjermlesere, skrives ut som standard fra nettleseren og lagres med høyre museknapp av brukeren. Dette skjer ikke med bakgrunnen .-->

    Merknader

    1. ^ "Organisk trafikk" er definert som trafikkvolumet som består av brukere som får tilgang til nettressurser under en nettlesingsøkt i en søkemotor, med unntak av de som er angitt i Google Analytics som "direkte trafikk", som er brukere som har skrevet inn URL direkte fra nettleseren eller bokmerke nettstedet.
    2. ^ W3C offisielle gyldighetskontroller : [ 1]
    3. ^ a b W3C offisielle WCAG 1.0-spesifikasjon: [ 2]
    4. ^ Pete Perry, det er ubrukelig å oppdatere metanøkkelordet! | Wiltwyck Web Design , på wiltwyck.com . Hentet 16. januar 2021 .
    5. ^ Google bruker ikke søkeordmetakoden i nettrangeringGoogle Developers . Hentet 16. januar 2021 .
    6. ^ ( NO ). Om bruken av økt-ID-er i PHP i spørringen: [3]
    7. ^ ( NO ) Google-søk etter SEO meta refresh : [4]
    8. ^ Core Web Vitals 2020: hva det er og hvordan de påvirker SEO | Italiaonline , på bloggen Italiaonline . Hentet 24. august 2022 .
    9. ^ Google Webmasters, hvordan håndterer Google duplisert innhold? , 16. desember 2013. Hentet 22. desember 2016 .
    10. ^ Spesifiser din kanoniske , på den offisielle bloggen for Google Webmaster Central . Hentet 15. februar 2021 .
    11. ^ Lær om Canonical Link Element på 5 minutter , på Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO , 16. februar 2009. Hentet 15. februar 2021 .
    12. ^ Gabriele Venturini, Publiser kvalitetsinnhold , på seeofood.it .
    13. ^ Responsiv og mobilvennlig: Google tar grepEli-net Srl 13. februar 2015. Hentet 19. januar 2021 .
    14. ^ Markedsføring Impresoft, er nettstedet ditt ikke mobilvennlig? Google straffer degstartyerp.com . Hentet 19. januar 2021 .
    15. ^ Hva er en søkeordsky og hvordan hjelper den deg i innholdsstrategien din , på innholdsmarkedsføring | Barcellonais , 10. februar 2020. Hentet 24. januar 2021 .
    16. ^ Google Webmasters, er sider fra sosiale medier rangert annerledes? 22. januar 2014. Hentet 22. desember 2016 .
    17. ^ SEO-veiledning for YouTube (og mer!) videoer på Semrush-bloggen . Hentet 24. januar 2021 .
    18. ^ Sammenligning av CMS i 2021: de mest populære systemene for innholdsadministrasjon , på ionos.it . Hentet 24. januar 2021 .
    19. ^ Fem grunner til at wordpress er den beste cms for SEO , på Wolf Agency , 27. januar 2020. Hentet 24. januar 2021 .
    20. ^ Matteo Nastasi, hvorfor er Wordpress det beste CMS for SEO? - , på rocciepartners.com , 20. februar 2020. Hentet 24. januar 2021 .
    21. ^ WordPress SEO: 55 tips for å øke organisk trafikk med over 78 % på 12 måneder , på kinsta.com 22. april 2020. Hentet 24. januar 2021 .
    22. ^ SEO Friendly CMS: The Fundamental Functions , på bytekmarketing.it . Hentet 24. januar 2021 .
    23. ^ Velge det beste CMS for SEO for å øke rangeringen din , på SE Ranking Blog , 19. august 2019. Hentet 24. januar 2021 .
    24. ^ Avviste koblinger som fører til nettstedet ditt - Search Console Hjelp , på support.google.com . Hentet 19. januar 2021 .
    25. ^ Ved å bruke rel = "nofollow" , på support.google.com .
    26. ^ Black Hat SEO - 10 Techniques You Should Know , on Final Design , 22. august 2018. Hentet 14. januar 2021 .
    27. ^ 44 Black Hat SEO-teknikker som vil fylle nettstedet ditt , på SEO-bloggen | cognitiveSEO Blog on SEO Tactics & Strategies , 23. november 2016. Hentet 14. januar 2021 .
    28. ^ Kildeforvirring: svart hatt SEO-teknikk for å skjule HTML , på Eternal Curiosity , 26. august 2014. Hentet 14. januar 2021 .
    29. ^ Alt du trenger å vite om skjult tekst og SEO , i søkemotorjournal 3. oktober 2020. Hentet 19. januar 2021 .
    30. ^ Bogdan Bele, How To Hide Text Inside Image Files , på groovypost.com , 23. januar 2013. Hentet 19. januar 2021 .
    31. ^ Ernesto Tirinnanzi, Hvordan kryptere en tekst og skjule den i et bilde , på IpCeI . Hentet 19. januar 2021 .
    32. ^ Blackhat Video SEO for Youtube - Få flere videovisninger , Tubular Insights , 12. november 2007. Hentet 2. februar 2021 .
    33. ^ Hva er ørkenskraping i SEO , på Spiritoitaliano.org . Hentet 2. februar 2021 .
    34. ^ Flere H1-er vil ikke komme i veien for SEO-en din, sier Google , på Search Engine Land 3. oktober 2019. Hentet 2. februar 2021 .
    35. ^ Viktigheten av sterke og dristige tagger for SEO - The use of bold on the web , på pianoweb.eu , 11. mars 2018. Hentet 27. januar 2021 .
    36. ^ Aurelio , påvirker EXIF-data SEO ? , på imageseo.io . Hentet 19. januar 2021 .
    37. ^ Hva er artikkelspinning, og hvorfor er det "Black Hat" SEO? , på postmm.com , 2014-10-24PDT13: 56: 41-07: 00. Hentet 2. februar 2021 .
    38. ^ Hva er innholdsskraping? | Web Scraping , i Cloudflare . Hentet 2. februar 2021 .
    39. ^ Effekten av popup-vinduer, overlegg og mellomliggende annonser på SEO , på dynamisk avkastning . Hentet 30. september 2021 .
    40. ^ Påvirker Googles interstitielle straff SEO-innsatsen din? , på affde.com . Hentet 30. september 2021 .
    41. ^ Webringer var en stift på internett på 90-tallet . Hvor ble de av? , på Hover Blog , 7. juli 2015. Hentet 2. februar 2021 .
    42. ^ Lyssky appinstallasjonsannonser omdirigerer automatisk mobilbrukere til App Store, Google Play , på TechCrunch . Hentet 2. februar 2021 .
    43. ^ Hva er parasitt SEO-hosting, hvordan forsvare deg selv, hvordan beseire det , på blog.admaiora.com . Hentet 2. februar 2021 .
    44. ^ Parasite hosting: what it is, how to do it, how to protect yourself , på Eternal Curiosity , 15. august 2014. Hentet 2. februar 2021 .
    45. ^ ( NO ) 44 Black Hat SEO-teknikker som vil fylle nettstedet ditt , på cognitiveseo.com , 23. november 2016. Hentet 2. februar 2021 .
    46. ^ RuthAnn Hogue, Hva er domene huk og hva kan du gjøre med det? , på GoDaddy-bloggen 7. november 2017. Hentet 2. februar 2021 .
    47. ^ Hvordan sette en stopper for WordPress Trackback Spam , på wpbeginner.com . Hentet 2. februar 2021 .
    48. ^ Nettsted for cybersquatting og svindel: hva er forfalskning på nettet og hvordan du kan forsvare deg selv , på Cyber ​​​​Security 360 , 21. mai 2020. Hentet 19. januar 2021 .
    49. ^ Hva er Referrer Spam og hvordan bekjempe det? , om innholdsmarkedsføring | Barcellonais , 6. november 2019. Hentet 2. februar 2021 .
    50. ^ Illustrator - Konverter skrift til vektor , på Lyfe Pix . Hentet 19. januar 2021 .
    51. ^ Påvirker HTML-kommentarer () SEO? , på Webmasters Stack Exchange . Hentet 31. januar 2021 .
    52. ^ Fake News: What to know for SEO and digital , på Ale Agostini , 26. april 2017. Hentet 18. januar 2021 .
    53. ^ Faktasjekk er nå tilgjengelig i Google Søk og Nyheter rundt om i verden , Google , 7. april 2017. Hentet 18. januar 2021 .
    54. ^ ( EN ) 20 millioner mennesker laster ned falske annonseblokkere, som inneholder ondsinnet kode på Google Chrome , su tipsmake.com . Hentet 19. januar 2021 .
    55. ^ Hva er Black Hat sosiale medier og påvirker det SEO? , i Search Engine Land , 13. august 2014. Hentet 19. januar 2021 .
    56. ^ Sean , 5 beste grunner til at enkeltsidenettsteder er dårlige for SEO , på SEO Hacker | Filippinsk basert SEO Company , 27. juni 2018. Hentet 18. januar 2021 .
    57. ^ Ulempene med One Page-nettsteder , på flavioweb.net . Hentet 18. januar 2021 .
    58. ^ Seo Siloing: SEO in the structure of websites , på AvantGrade , 9. januar 2020. Hentet 18. januar 2021 .
    59. ^ Hva er iFrame og hvorfor du ikke bør bruke det til SEO - Serpstat Blog , på serpstat.com . Hentet 19. januar 2021 .
    60. ^ Verdensledere innen forskningsbasert brukeropplevelse, Flash: 99 % dårlig , på Nielsen Norman Group . Hentet 19. januar 2021 .
    61. ^ HTML-font-tag , på w3schools.com . Hentet 27. januar 2021 .
    62. ^ Utgående lenker : En av de mest undervurderte taktikkene innen innholdsmarkedsføring , på Alexa-bloggen , 17. oktober 2019. Hentet 19. januar 2021 (arkivert fra den opprinnelige nettadressen 11. april 2022 ) .
    63. ^ Europeisk opphavsrettsdirektiv og SEO-effekter forklart , i Monster 4D , 20. februar 2019. Hentet 19. januar 2021 .
    64. ^ Lagre et dokument som en nettsidesupport.microsoft.com . Hentet 19. januar 2021 .
    65. ^ Eksporter et InDesign - dokument til HTML , på dummies.com . Hentet 19. januar 2021 .
    66. ^ Konverter en PSD til HTML5 , på Export Kit . Hentet 19. januar 2021 .
    67. ^ HTML nav Tag , på w3schools.com . Hentet 19. januar 2021 .
    68. ^ Når skal du bruke HTML-tag og CSS - bakgrunnsbildeegenskap , på w3docs.com . Hentet 30. januar 2021 .
    69. ^ HTML img vs CSS bakgrunnsbilde , på buildawesomewebsites.com . Hentet 30. januar 2021 .
    70. ^ SEO Stop Words Guide 2020 - Inclusive List , på LikeMind Media , 16. januar 2020. Hentet 28. januar 2021 .
    71. ^ Retningslinjer for hatytringer – YouTube-veiledning , på support.google.com . Hentet 2. februar 2021 .
    72. ^ Google mot apper som sprer hat: trussel om fjerning fra Play-butikken , i Il Fatto Quotidiano , 1. september 2020. Hentet 2. februar 2021 .
    73. ^ 5 Overused SEO Phrases to Nix & 5 Hot Phrases That Are In , på Search Engine Journal , 10. desember 2018. Hentet 2. februar 2021 .
    74. ^ ( NO ) 20+ SEO-ord du bør slette fra vokabularet ditt umiddelbart , i søkemotorjournalen 10. januar 2018. Hentet 2. februar 2021 .
    75. ^ svg , på codepen.io .
    76. ^ lerret , på codepen.io .
    77. ^ Hvordan bygge inn en 3DXML-modell i HTML / PHP | sherpa , på nickpisca.com . Hentet 15. februar 2021 .
    78. ^ 3d , på codepen.io .

    Relaterte elementer

    Andre prosjekter